공정무역 제품구매에 대한 탐색적 연구

• 영문명: Why do Consumers Purchase Fair Trade Products? :Exploratory Study
• 발행기관: 한국소비문화학회
• 저자명: 차태훈(Cha, Tai Hoon) 하지영(Ha, Ji Young)
• 간행물 정보: 『소비문화연구』제13권 제1호, 1~20쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.03.30

국문 초록

본연구는최근증가하고있는공정무역제품의구매동기를파악하는데그목적을둔탐색적연구이다. 이를위 해실제공정무역제품구매자12명을대상으로심층면접을실시하였으며본연구는이결과를제품품질에대한 지각, 낮은탐색비용그리고현시적소비로정리하였다. 공정무역제품구매자는공정무역제품의품질이다른 제품과비교해더좋다고생각하는것으로나타났는데이는소비상황에서제품품질에대한지각으로설명할수 있다. 공정무역제품구매자는공정무역제품의품질이좋다고생각하기때문에공정무역제품을더선호하고이 는구매로연결되는것으로나타났다. 그리고공정무역제품구매자는공정무역제품의구매를통해별도의노력 을하지않고좋은일을할수있다고생각하며이러한이유로공정무역제품을선호하고구매하는것으로나타 났다. 이는윤리적, 도덕적인면과일맥상통하는것으로낮은탐색비용으로설명할수있다. 일반적으로사회봉 사나기부활동등은시간이나경제적비용과같은탐색비용이추가로필요하다는측면에서부담스럽게느끼거 나쉽게행동으로옮기기어려운경우가있지만공정무역제품구매의경우본인이필요한제품을구매하며별도 의노력을하지않더라도좋은일을할수있다고생각하기때문에공정무역제품을선호하며이는구매로연결 되는것으로나타났다. 마지막으로인터뷰를통해공정무역제품을구매하는행동이현명한소비나의식이있는 소비라고생각된다는응답을얻을수있었는데이는소비상황에서의현시적인부분을나타내는것으로볼수있 다. 경제적인측면에서라기보다의식적인측면에서볼때공정무역제품의구매는현명하거나의식이있는소비 라생각되며이러한행동이타인에게보이는부분또한중요하게작용하기때문에공정무역제품을선호하고구 매하는것으로나타났다.

영문 초록

This study deals with the motivation of purchasing Fair Trade Products. We conducted in-depth interview with 12 Fair Trade Product buyers and we found three different reasons to buy these products. First is the perception of product quality. Subjects believe that Fair Trade Products offer better quality because they accept Fair Trade as either quality proxy or a cue for halo effect. Next is the low search cost, which is related to the ethical aspect. Interviewees think Fair Trade Product purchase means doing good things to the society and provides similar pleasure of donation. Finally the conspicuous consumption also explains Fair Trade Product purchase.

목차

요약

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 고찰

III. 심층면접

Ⅳ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

공정무역 탐색적 연구 구매동기 Fair Trade Exploratory Study Purchase Motivation