상업적 인터넷광고에 관한 헌법적 고찰 - 광고의 자유와 제한을 중심으로

• 영문명: Desirable Direction and Contents of Constitutional Revision in Governmental Structure
• 발행기관: 세계헌법학회한국학회
• 저자명: 이준복(Lee Joon Bok)
• 간행물 정보: 『세계헌법연구』世界憲法硏究 第14卷 第2號, 177~206쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 법학 > 법학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.07.01

국문 초록

  우리가 살고 있는 현대 사회는 정보화 시대로서 인터넷이라는 매체에 의해 기존영역의 범위를 넓혀 나가고 있으며, 새로운 영역을 구축 하는 등 인터넷이 작용하는 부분이 광범위한 것이 사실이다. 오늘날 매순간 수많은 사람들이 인터넷에 접속해 있고, 그러한 현상은 더욱 가속화되고 있으며, 시간이 지날수록 그 영역이 차지하는 비중은 높아질 것으로 전망되고 있다. 인터넷과 연결되어 성장하고 있는 영역 중에서 가장 급변하고 있는 분야로 광고계를 꼽을 수 있는데, 이처럼 인터넷 광고 시장이 급속히 성장하고 있는 것은 기존 매체와는 다른 인터넷만의 특성에 기인한다고 볼 수 있다.
  그러나 인터넷 광고시장 규모는 매년 급신장하고 있지만, 광고효과를 극대화하기 위한 각종의 새로운 인터넷 광고 기술이 다양해지면서 그에 따른 부정적인 측면의 문제들이 제기되고 있는 상황이다. 이는 인터넷 광고가 인터넷 매체만의 고유한 특성과 함께 광고의 속성이 결합되어 다양한 문제점들이 드러나고 있다고 생각한다. 광고란 기업이나 개인ㆍ단체가 상품ㆍ서비스 등을 세상에 알려 계획한 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 개념정의가 되는데, 여기에서 특허나 상표, 저작권 등의 지적재산권 분쟁을 비롯해 부정경쟁행위나 기타 소비자 보호관련 문제 및 개인정보의 침해 문제, 내용상 유해정보의 문제 등에서 많은 문제점들을 노출하고 있는 것이다.
  이렇듯 인터넷 광고는 상호작용성과 시ㆍ공간의 무제한성 외에도 표적고객 선정, 정보의 무제한성 등 순기능으로 인해 긍정적인 호응을 얻고 있는 반면, 위에서 언급한 것처럼 부정적인 시각도 그에 못지않다. 따라서 본 연구에서는 이러한 문제점을 최소화 하고, 광고의 자유와 소비자의 권리를 조화롭게 보장할 수 있는 방법, 즉 업계와 정부의 서로 상호협력에 바탕을 둔 합리적인 인터넷광고 제한방향을 이끌어 내는 데에 중점을 둔다.

영문 초록

  Before 1990"s, most people thought of advertisement as a part of newspapers, magazines, and broadcast. The newspaper and television screen had fixed concept of media. The people in the world recognized newspaper as short advertisement for moving picture. After 1990"s, developing internet in hyper text, images, voice, moving picture has been realized as World Wide Web. The internet has been used not only in theory and army, but also in personal computer for transportation of information. Because of rapid increasing of internet user, people and companies recognized importance of communication activities and marketing mix in internet. After this, the thesis had been published about communication activities through internet, advertisers started investment in internet advertisement. But, the studies of internet advertisement had just settled, and should deal more sides. While a specific code on Korean "Internet Advertising Law" is non-existent, there exists articles related to advertising in various statutes. Thus, it appears that the lack of advertising law has prevented a systematic and uniform study on legal aspect of advertising.
  These days are known as the so-called "Information society". Advertising is accomplished by the effective use of facilities in this information society which includes web advertising, and e-mail advertising. It is required that a new regulation theory exist against such things. Particularly, on-line service providers hasn"t sense of obligations similar to the existing media for false or illegal advertising in this new media. Advertising in this new media is more easily published, and publication is less controlled than advertising through the existing media. It can also be published anonymously. In other words, most of the advertising in this new media is beyond the control of the on-line service providers. The on-line service provider may be responsible for the joint tort only when it knew or should have known of the content of the written advertisement.
  In conclusion, I will study the regulation of internet advertising. Advertising regulation is based on the prevention of unfair competition and consumer protection of civil rights. However, the regulation of advertising must be limited only by the regulation theory against the freedom of business and the freedom of speech as addressed by Constitution. The requirements of suitability, necessity, and minimization must be accomplished in these advertising regulations. In many states, the purpose of advertising regulations is to protect the consumer and to prevent unfair competition. Thus advertising regulations are working to provide more consumer protection. The main issue in advertising regulation is unfair or deceptive advertising. The primary target of these advertising regulations are the advertisers. However, the advertising agency must also be responsible due to its character. The exposure, correction of an advertisement must be introduced to prevent the spread of injury by these advertising.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 인터넷광고의 의의
Ⅲ. 인터넷광고 자유의 헌법적 근거
Ⅳ. 인터넷광고의 문제점
Ⅴ. 인터넷광고 자유의 제한과 그 한계
Ⅵ. 맺으며-인터넷광고 자유의 합리적인 제한방향
참고문헌
국문초록
ABSTRACT

키워드

인터넷광고의 자유 소비자 보호 자율적 제한 법적 제한 협동에 의한 제한 Freedom of Internet Advertising Consumer Protection Self-Regulation Legal Regulation Co-Regulation