유권자 설득법의 심리학
2025년 07월 28일 출간
- eBook 상품 정보
- AI(생성형) 활용 제작 도서
- 파일 정보 ePUB (0.43MB)
- ISBN 9791142144769
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작품소개
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1장. 유권자는 어떻게 판단하는가: 인지의 첫 관문
2장. 감정이 투표를 움직인다: 이성 너머의 감정 심리
3장. 행동을 유도하는 조건: 설득을 행동으로 연결하는 법
4장. ‘인지-감정-행동’ 모델의 실제 작동 방식
5장. 정치적 성향에 따른 설득법 차이
6장. 이미지 설득의 심리학: 외모, 말투, 행동의 인지 효과
7장. 지역감정과 집단 심리: 집단 동일시와 연대 설득
8장. 메시지 채널별 심리 반응 차이
9장. 현장 선거에서의 심리 전략 적용법
10장. 위기 상황 속 설득 심리: 악재와 반전의 기회
11장. 여론조사의 함정과 심리적 해석법
12장. 투표장까지 가게 만드는 마지막 심리 한 끗
에필로그. 설득은 공학이 아니라 심리학이다: 다시 돌아보는 3단계 모델
선거는 표 계산 이전에 심리의 과학이다. 유권자는 정보를 받아들이고 감정적으로 반응한 뒤 행동(투표)으로 이어지는 인지–감정–행동 3단계 과정을 거친다. 이 책은 후보자의 이미지가 정책보다 먼저 판단되며, 감정 프레임이 이성보다 강한 설득력을 가진다는 심리학의 정수를 선거 전략에 접목했다. 정보 과부하 속 단순화 편향, 반복 노출 효과, 공포와 희망의 감정 조작, 사회적 증거의 심리적 압력까지 선거에서 반복되는 모든 심리 메커니즘을 실제 전략 사례와 함께 설명한다. 데이터 기반 설득 전략을 구축하고 싶은 캠프라면 반드시 알아야 할 ‘심리학적 유권자 설득의 교과서’다.
작가정보
저자(글) AI폴리서치
AI폴리서치는 인공지능을 활용한 선거 전략 및 공공 커뮤니케이션 분석을 지속적으로 연구하고 있는 콘텐츠 기반 리서치 그룹입니다. 정치 캠페인, 후보자 이미지 메이킹, 메시지 설계, 유권자 커뮤니케이션 등 선거 현장에서 반복적으로 마주하게 되는 전략 과제를 보다 직관적이고 실용적인 언어로 풀어내기 위해 노력하고 있습니다. 특히 공직선거법 등 법적 제약 안에서 중립성과 실효성을 동시에 고려한 전략 콘텐츠를 구성하고자 하며, 정제된 데이터 기반 분석과 실제 선거 캠페인의 맥락을 접목하는 시도를 꾸준히 이어가고 있습니다. AI폴리서치는 ‘정보 설계와 감각 전략이 만나는 지점’을 탐구하며, 향후에도 공공 메시지, 시민참여 콘텐츠 등 다양한 분야로 연구 범위를 확장해 나갈 계획입니다.
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