AI+마케팅 실무 시리즈 4권 "브랜드 마케팅 + AI 프롬프트”

이현상 지음

트렌드리더 2025년 01월 14일 출간

작품소개

책소개

브랜드 아이덴티티(컬러·로고·톤앤매너), 스토리텔링, 브랜딩 전략에 관심 있는 마케터/기획자/경영자를 위한 책

목차

1. 브랜드 마케팅의 기본 개념
1.1. 브랜드와 아이덴티티
1.1.1. 브랜드란 무엇인가?
1.1.2. 브랜드 자산(Brand Equity) 이해

1.2. 브랜드 아이덴티티 구성
1.2.1. 로고,컬러,폰트 기본
1.2.2. 핵심 메시지 & 톤앤매너

1.3. 브랜드와 고객 심리
1.3.1. 감성 연결 브랜드 스토리
1.3.2. 시장 조사 & 경쟁 분석

2. AI 프롬프트로 브랜드 인사이트 도출
2.1. 브랜드 콘셉트 & 스토리텔링
2.1.1. 브랜드 콘셉트 발상
2.1.2. 스토리텔링 초안 생성

2.2. 슬로건 태그라인 & 핵심 메시지
2.2.1. 간결하고 기억에 남는 슬로건
2.2.2. 브랜드 키워드 추출

2.3. AI 기반 시장 트렌드 분석
2.3.1. 빅데이터 소셜 리스닝
2.3.2. 브랜드 모니터링 & 평판 관리

3. 일관된 브랜딩 커뮤니케이션
3.1. 온오프라인 채널 연계
3.1.1. SNS 광고에서의 톤앤매너 유지
3.1.2. 오프라인 행사 판촉물

3.2. 광고 캠페인 PR 전략
3.2.1. 크리에이티브 브리핑 & 스토리보드
3.2.2. PR 미디어 커뮤니케이션

3.3 브랜딩 가이드라인 & 매뉴얼
3.3.1. 브랜드 북(Brand Book) 구성
3.3.2. 비상 상황 매뉴얼

4. 재브랜딩, 글로벌 브랜딩 사례
4.1. 재브랜딩의 필요성과 AI 활용
4.1.1. 재브랜딩의 계기
4.1.2. 재브랜딩 프로세스

4.2. 글로벌 시장 확장
4.2.1. 로컬라이제이션 & 문화 차별화

4.3. 실무 경험 나누기
4.3.1. 케이스 스터디
4.3.2. 빠른 브랜딩 확장 전략

부록
A. 브랜드 마케팅 체크리스트 & 템플릿
A.1. 브랜드 아이덴티티 점검표
A.2. 톤앤매너 설정표
A.3. 브랜드 북(Brand Book) 기본 목차 예시
A.4. AI 프롬프트 예시 모음

B. 해외 브랜딩 레퍼런스 & 도구
B.1. Brand Asset Management(BAM) 툴
B.2. 글로벌 브랜드 성공과 실패 사례 다큐
B.3. 국제 광고 디자인 어워드(Cannes Lions, Addy Awards, D&AD 등)

책 속으로

1. 브랜드 아이덴티티: 로고, 브랜드 컬러, 폰트, 핵심 메시지 등 설계
2. AI 프롬프트로 브랜드 인사이트 도출: 슬로건·태그라인·스토리텔링 초안 생성
3. 일관된 브랜딩 커뮤니케이션: SNS·광고·오프라인 행사 등 채널 전반에서 브랜드 톤 유지
4. 재브랜딩·글로벌 브랜딩 사례: AI를 활용해 빠르게 브랜드 이미지 개선·확장한 실무 사례

*특징: 브랜딩의 “감성”을 AI 프롬프트로 효율적으로 구현하고 관리하는 프로세스 제시

출판사 서평

AI+마케팅 실전 시리즈 Vol.4: 브랜드 마케팅 + AI 프롬프트 실전은 브랜드 정체성을 효과적으로 구축하고 관리하는 방법을 심도 있게 다룬 책입니다. 로고, 컬러, 메시지 등 브랜드 아이덴티티 디자인과 AI 프롬프트를 활용한 슬로건, 태그라인, 스토리텔링 초안을 생성하는 방법을 제공합니다. SNS, 광고, 오프라인 이벤트 등 채널 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 톤을 유지하는 전략을 소개합니다. AI를 활용한 리브랜딩과 글로벌 브랜드 성공 사례를 통해 실질적인 적용 방안을 제시합니다. 감성을 중시하는 브랜드 마케팅을 효율적으로 구현하고 싶은 이들에게 필수적인 실전 가이드입니다.

작가정보

저자(글) 이현상

27년간 14번의 창업과 2번의 Exit를 이뤄낸 AI 전문 창업가이자 강의자로, 다양한 하드웨어, 소프트웨어, 플랫폼 기반의 실질적인 창업을 하였습니다. 평가위원과 창업중심대학 멘토로 활동중이며, 겸임교수로 AI+창업도 강의하고 있습니다. AI 활용 교육을 선도하고, 실패를 자산으로 삼는 문화를 전파하고 있으며, 이를 통해 새로운 창업 생태계를 꿈꾸고 있습니다.