하루 10분 브랜딩 습관

흑상어쌤 지음

다반 2024년 12월 20일 출간 국내도서 : 2024년 12월 20일 출간

작품소개

책소개

브랜딩은 전문가의 영역이나 규모가 큰 기업만의 활동이 아니라 1인 기업, 스타트업, 자영업, 소규모 비즈니즈를 하는 사람들에게 더욱 중요한 활동이다. 소규모 비즈니스에서 마케팅과 브랜딩의 방향을 잡고 작은 타깃을 향해 집중할 때 기존의 강자들과의 경쟁을 피하고 자신만의 영역을 만들 수 있고, 그 결과가 고객과 팬이 형성되어 매출이 되는 것이다.

15년 이상 현업에서 수백 건의 마케팅, 광고 프로젝트를 수행한 저자의 이전 책 『하루 10분 마케팅 습관』이 초심자를 위한 친절한 마케팅 안내서였다면, 이번 후속작은 브랜딩의 기초 공부부터 실무 적용과 책 추천까지 상세하게 서술된 친절한 브랜딩 안내서이다.

브랜딩이라는 용어도 생소한 1인 사업자, 소규모 비즈니스, 스타트업, 예비 창업자 등을 위한 이 책은 크게 브랜딩을 직접 실행하기 위해 꼭 필요한 브랜딩의 기본 개념과 기초지식을 설명하는 부분, 브랜딩을 어떻게 실행해야 하는지를 구조화하고 쉽게 이해할 수 있도록 소규모 비즈니스의 사례와 브랜딩 실행을 위한 3단계를 이야기하는 부분, 브랜딩 활동을 습관으로 만들고 실행하는 구체적인 방법을 이야기하는 부분으로 구성되어 있다.

목차

프롤로그 _ 내 생애 첫 브랜딩 책

PART 1
브랜딩이 뭐길래, 왜 브랜딩인가?
-소규모 비즈니스도 브랜딩이 필요한 이유
01 파는 것이 브랜딩이다
02 일등만 기억하는 비즈니스 세상
03 왜 지금 브랜딩인가?
04 쌓이는 것의 힘, 브랜딩 복리 효과
05 브랜딩 기초 지식 레벨 테스트

PART 2
바쁘지만 브랜딩을 배우고 싶다면
-브랜딩 초보 탈출을 위한 기본 지식
01 브랜드와 브랜딩이란?
02 나만의 브랜딩 정의
03 마케팅과 브랜딩의 차이점
04 나 혼자만 브랜딩: 비즈니스 편
05 나 혼자만 브랜딩: 개인 편

PART 3
소규모 비즈니스 브랜딩 사례
-문경장터 약돌며느리, 고요별서, 슬로우 필라테스
01 누구나 할 수 있는 브랜딩
02 맛있는 행복함을 소개합니다, ‘문경장터 약돌며느리’
03 고요 속에서 나를 찾다, ‘고요별서 북스테이’
04 통증 없이 쉽고 빠르게 근육량 늘려요, ‘슬로우 필라테스 윤진샘’
05 세 브랜드의 공통점

PART 4
소규모 비즈니스 브랜딩 3단계
-브랜드 정체성, 브랜드 스토리텔링, 브랜드 경험
01 브랜딩 고민 해결과 초보 탈출을 위한 3단계
02 브랜딩 초보 탈출 1단계: 브랜드 정체성
03 브랜딩 초보 탈출 2단계: 브랜드 스토리텔링
04 브랜딩 초보 탈출 3단계: 브랜드 경험
05 브랜딩 초보 탈출 3단계 활용법

PART 5
하루 10분 브랜딩 습관 만들기
-매일 조금씩 브랜딩 초보 탈출

01 브랜딩 베스트셀러에서 찾은 핵심 메시지
02 일상에서 브랜딩 배우기
03 배우고 실행하는 습관 만들기
04 나로부터 시작하는 브랜딩

PART 6
브랜딩 레벨업 플랜
-실전! 브랜딩 전략과 실행 방법
01 브랜딩 마인드셋
02 브랜딩 준비를 위한 체크리스트
03 비즈니스 론칭, 3개월 액션 플랜
04 브랜딩 전략 3단계: 노출, 인지, 경험
05 다시 브랜딩을 시작하는 방법

에필로그 _ AI 시대, 브랜딩은 선택이 아닌 필수
감사의 말
초심자를 위한 브랜딩 용어
흑상어쌤이 읽은 브랜딩 추천도서

책 속으로

브랜딩이라는 용어도 생소한 1인 사업자, 소규모 비즈니스, 스타트업, 예비 창업자 등을 위해 썼습니다. 이 책은 브랜딩을 한 번도 배워 보지 않았거나 브랜딩 관련 책을 한 권도 읽어 보지 않은 분에게 도움이 되는 책입니다.
-p.13

간단한 예로 동네에서 장사하더라도 ‘수선 잘하는 집’, ‘동태 찌개 맛있는 집’, ‘채소가 신선한 집’ 등 소비자의 기억 속에 한 가지로 기억되어야 합니다. 소비자의 기억 속에 가장 먼저 떠오르는 곳과 아닌 곳의 차이는 가게를 찾는 손님의 수와 매출로 비교됩니다. -p.27

브랜드와 브랜딩을 설명하는 사람마다 각각의 설명은 달라도 ‘대상, 차별화, 긍정적 인식’이라는 세 가지 브랜드와 브랜딩의 공통점도 함께 기억하기 바랍니다. -p.52

마케팅은 상대가 원하는 사람이 누구인지 이해하고 네가 원하는 사람이 나라고 내가 말하는 것이고, 브랜딩은 내가 어떤 사람인지를 보여 주면서 내가 원하는 사람이 너라고 상대가 말하게 하는 것입니다. -p.60

비즈니스를 위한 브랜딩은 두 가지 질문에서 시작하면 좋겠습니다.
하나는 ‘무엇이 차이를 만드는가?’, 다른 하나는 ‘왜 차이가 생기는가?’입니다. -p.62

브랜딩을 할 때의 마음가짐을 세 가지 한자로 표현하면 ‘초심(初心), 일심(一心), 선심(善心)’이라고 할 수 있습니다. 제가 무슨 일을 할 때 겸손함을 유지하기 위해 되새기는 말이기도 합니다. -p.183

키워드라고 하면 ‘남성 화장품’과 같이 노출되는 브랜드가 많고 경쟁이 치열한 키워드가 아닌 ‘여드름 때문에 고민하는 남성을 위한 올인원 로션’과 같이 브랜드의 대상을 좀 더 좁고 명확하게 하는 키워드의 활용이 필요합니다. -p.201

일부 제약 조건이 있더라도 다른 브랜드에서 유료로 제공하는 것을 우리 브랜드에서는 무료로 제공하는 방법이 있습니다. ‘어 다른 데는 전부 돈을 받던데?’라는 반응이 나올 수 있는 것이 무엇이 있을지 생각해 보면 좋겠습니다. -p.205

지금보다 브랜드가 더 다양해지고 소비자의 선택지가 많아질수록, AI와 같은 서비스가 발전하고 소비자를 대신하여 선택하는 시대가 될수록 브랜딩은 선택이 아닌 필수가 될 것입니다. -p.212

인물정보

저자(글) 흑상어쌤

15년 이상 광고와 마케팅 대행사에서 SKT, 기아자동차, 프로스펙스, SPC 해피포인트, 스카이라이프, CJ 컨디션, 서울사이버대학교, 식품의약품안전처, 중앙선관위, 고요별서 북스테이, 문경약돌 한우돼지 등 다양한 클라이언트와 일하며 광고와 마케팅 경력을 쌓았습니다.<br />현재는 마케팅, 브랜딩 지식과 경험이 부족한 소규모 비즈니스, 예비 창업자, 스타트업 등을 위한 ‘마케팅 블록 시스템(www.marblsystem.com)’을 운영하며 마케팅과 브랜딩을 비즈니스 성장의 도구로 사용하는 것을 가르치고 돕고 있습니다.<br />저서로는 『마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다』, 『하루 10분 마케팅 습관』, 『N잡러를 위한 전자책 만들기(with 퍼스널브랜딩)』 등이 있습니다.<br /><br />“마케팅 시야와 관점을 넓혀주는 마케팅 안경사, 흑상어쌤”<br />인스타그램 @marblsystem