하루 10분 브랜딩 습관

흑상어쌤 지음

다반 2024년 12월 20일 출간 국내도서 : 2024년 12월 20일 출간

작품소개

책소개

브랜딩은 전문가의 영역이나 규모가 큰 기업만의 활동이 아니라 1인 기업, 스타트업, 자영업, 소규모 비즈니즈를 하는 사람들에게 더욱 중요한 활동이다. 소규모 비즈니스에서 마케팅과 브랜딩의 방향을 잡고 작은 타깃을 향해 집중할 때 기존의 강자들과의 경쟁을 피하고 자신만의 영역을 만들 수 있고, 그 결과가 고객과 팬이 형성되어 매출이 되는 것이다.

15년 이상 현업에서 수백 건의 마케팅, 광고 프로젝트를 수행한 저자의 이전 책 『하루 10분 마케팅 습관』이 초심자를 위한 친절한 마케팅 안내서였다면, 이번 후속작은 브랜딩의 기초 공부부터 실무 적용과 책 추천까지 상세하게 서술된 친절한 브랜딩 안내서이다.

브랜딩이라는 용어도 생소한 1인 사업자, 소규모 비즈니스, 스타트업, 예비 창업자 등을 위한 이 책은 크게 브랜딩을 직접 실행하기 위해 꼭 필요한 브랜딩의 기본 개념과 기초지식을 설명하는 부분, 브랜딩을 어떻게 실행해야 하는지를 구조화하고 쉽게 이해할 수 있도록 소규모 비즈니스의 사례와 브랜딩 실행을 위한 3단계를 이야기하는 부분, 브랜딩 활동을 습관으로 만들고 실행하는 구체적인 방법을 이야기하는 부분으로 구성되어 있다.

목차

프롤로그 _ 내 생애 첫 브랜딩 책

PART 1
브랜딩이 뭐길래, 왜 브랜딩인가?
-소규모 비즈니스도 브랜딩이 필요한 이유
01 파는 것이 브랜딩이다
02 일등만 기억하는 비즈니스 세상
03 왜 지금 브랜딩인가?
04 쌓이는 것의 힘, 브랜딩 복리 효과
05 브랜딩 기초 지식 레벨 테스트

PART 2
바쁘지만 브랜딩을 배우고 싶다면
-브랜딩 초보 탈출을 위한 기본 지식
01 브랜드와 브랜딩이란?
02 나만의 브랜딩 정의
03 마케팅과 브랜딩의 차이점
04 나 혼자만 브랜딩: 비즈니스 편
05 나 혼자만 브랜딩: 개인 편

PART 3
소규모 비즈니스 브랜딩 사례
-문경장터 약돌며느리, 고요별서, 슬로우 필라테스
01 누구나 할 수 있는 브랜딩
02 맛있는 행복함을 소개합니다, ‘문경장터 약돌며느리’
03 고요 속에서 나를 찾다, ‘고요별서 북스테이’
04 통증 없이 쉽고 빠르게 근육량 늘려요, ‘슬로우 필라테스 윤진샘’
05 세 브랜드의 공통점

PART 4
소규모 비즈니스 브랜딩 3단계
-브랜드 정체성, 브랜드 스토리텔링, 브랜드 경험
01 브랜딩 고민 해결과 초보 탈출을 위한 3단계
02 브랜딩 초보 탈출 1단계: 브랜드 정체성
03 브랜딩 초보 탈출 2단계: 브랜드 스토리텔링
04 브랜딩 초보 탈출 3단계: 브랜드 경험
05 브랜딩 초보 탈출 3단계 활용법

PART 5
하루 10분 브랜딩 습관 만들기
-매일 조금씩 브랜딩 초보 탈출

01 브랜딩 베스트셀러에서 찾은 핵심 메시지
02 일상에서 브랜딩 배우기
03 배우고 실행하는 습관 만들기
04 나로부터 시작하는 브랜딩

PART 6
브랜딩 레벨업 플랜
-실전! 브랜딩 전략과 실행 방법
01 브랜딩 마인드셋
02 브랜딩 준비를 위한 체크리스트
03 비즈니스 론칭, 3개월 액션 플랜
04 브랜딩 전략 3단계: 노출, 인지, 경험
05 다시 브랜딩을 시작하는 방법

에필로그 _ AI 시대, 브랜딩은 선택이 아닌 필수
감사의 말
초심자를 위한 브랜딩 용어
흑상어쌤이 읽은 브랜딩 추천도서

책 속으로

브랜딩이라는 용어도 생소한 1인 사업자, 소규모 비즈니스, 스타트업, 예비 창업자 등을 위해 썼습니다. 이 책은 브랜딩을 한 번도 배워 보지 않았거나 브랜딩 관련 책을 한 권도 읽어 보지 않은 분에게 도움이 되는 책입니다.
-p.13

간단한 예로 동네에서 장사하더라도 ‘수선 잘하는 집’, ‘동태 찌개 맛있는 집’, ‘채소가 신선한 집’ 등 소비자의 기억 속에 한 가지로 기억되어야 합니다. 소비자의 기억 속에 가장 먼저 떠오르는 곳과 아닌 곳의 차이는 가게를 찾는 손님의 수와 매출로 비교됩니다. -p.27

브랜드와 브랜딩을 설명하는 사람마다 각각의 설명은 달라도 ‘대상, 차별화, 긍정적 인식’이라는 세 가지 브랜드와 브랜딩의 공통점도 함께 기억하기 바랍니다. -p.52

마케팅은 상대가 원하는 사람이 누구인지 이해하고 네가 원하는 사람이 나라고 내가 말하는 것이고, 브랜딩은 내가 어떤 사람인지를 보여 주면서 내가 원하는 사람이 너라고 상대가 말하게 하는 것입니다. -p.60

비즈니스를 위한 브랜딩은 두 가지 질문에서 시작하면 좋겠습니다.
하나는 ‘무엇이 차이를 만드는가?’, 다른 하나는 ‘왜 차이가 생기는가?’입니다. -p.62

브랜딩을 할 때의 마음가짐을 세 가지 한자로 표현하면 ‘초심(初心), 일심(一心), 선심(善心)’이라고 할 수 있습니다. 제가 무슨 일을 할 때 겸손함을 유지하기 위해 되새기는 말이기도 합니다. -p.183

키워드라고 하면 ‘남성 화장품’과 같이 노출되는 브랜드가 많고 경쟁이 치열한 키워드가 아닌 ‘여드름 때문에 고민하는 남성을 위한 올인원 로션’과 같이 브랜드의 대상을 좀 더 좁고 명확하게 하는 키워드의 활용이 필요합니다. -p.201

일부 제약 조건이 있더라도 다른 브랜드에서 유료로 제공하는 것을 우리 브랜드에서는 무료로 제공하는 방법이 있습니다. ‘어 다른 데는 전부 돈을 받던데?’라는 반응이 나올 수 있는 것이 무엇이 있을지 생각해 보면 좋겠습니다. -p.205

지금보다 브랜드가 더 다양해지고 소비자의 선택지가 많아질수록, AI와 같은 서비스가 발전하고 소비자를 대신하여 선택하는 시대가 될수록 브랜딩은 선택이 아닌 필수가 될 것입니다. -p.212

작가정보

저자(글) 흑상어쌤

15년 이상 광고와 마케팅 대행사에서 SKT, 기아자동차, 프로스펙스, SPC 해피포인트, 스카이라이프, CJ 컨디션, 서울사이버대학교, 식품의약품안전처, 중앙선관위, 고요별서 북스테이, 문경약돌 한우돼지 등 다양한 클라이언트와 일하며 광고와 마케팅 경력을 쌓았습니다.
현재는 마케팅, 브랜딩 지식과 경험이 부족한 소규모 비즈니스, 예비 창업자, 스타트업 등을 위한 ‘마케팅 블록 시스템(www.marblsystem.com)’을 운영하며 마케팅과 브랜딩을 비즈니스 성장의 도구로 사용하는 것을 가르치고 돕고 있습니다.
저서로는 『마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다』, 『하루 10분 마케팅 습관』, 『N잡러를 위한 전자책 만들기(with 퍼스널브랜딩)』 등이 있습니다.

“마케팅 시야와 관점을 넓혀주는 마케팅 안경사, 흑상어쌤”
인스타그램 @marblsystem