레트로 기획자의 영감 노트

정상수 지음

포르체 2025년 06월 10일 출간 국내도서 : 2024년 10월 23일 출간

작품소개

책소개

‘모토로라’ ‘코닥 필름’ ‘KFC’ ‘네스카페’… 90년대 광고에는 ‘깡’이 있었다! 레트로 광고에서 찾은 혹하는 기획의 비밀! 신선한 영감을 불어 넣어 줄 기획자와 마케터 필독서 네슬레의 테이스터스 초이스 커피, 코닥 필름, KFC 등 전파를 타고 90년대를 주름잡았던 광고들. TV를 틀면 방영되던 국내외 기업들의 매력적인 광고가 소비자를 사로잡던 시절이 있었다. 『레트로 기획자의 영감 노트』는 저자가 80년대 말부터 글로벌 광고 회사들과 집행했던 광고 캠페인과 그 속에서 얻은 노하우를 한 권으로 엮은 책이다. 한 편의 광고를 만들기 위해서는 무수히 많은 과정을 거친다. 어떤 광고도 쉽게 만들 수 있는 광고는 없다. 유명 광고 대행사 PD, 감독으로서 내로라하는 브랜드의 광고 기획을 집행했던 저자는 결국 중요한 것은 ‘즐거운 태도’라고 말한다. 재미있는 광고, 소비자를 사로잡는 광고를 만들기 위해서는 평범한 장면도 새롭게 보는 ‘열린 마음’과 관습에 도전하는 ‘당돌한 태도’가 필요하다. 90년대는 젊은이들의 자유분방함과 당돌함이 특별한 분위기를 형성했던 시기였다. 90년대 광고에도 그 시대의 당돌함이 잔뜩 묻어난다. X세대, 서울 사투리 등 레트로에 대한 관심이 폭발하는 요즘, 신선한 영감을 얻고 싶다면 이 책을 통해 90년대 힙을 만나보자. 아이디어를 짜내다 못해 하얗게 불탄 우리에게 기발하고 유쾌한 아이디어가 찾아올지도 모른다.

목차

01_프롤로그 아이디어를 찾아 헤매는 기획자를 위해
02_1장 기획자의 광고 제작 노트
03_2장 기획자의 영감 노트

작가정보

저자(글) 정상수

낭독 odiro 주환