해내는 것

조운호 지음

포르체 2025년 06월 04일 출간 국내도서 : 2024년 12월 18일 출간

작품소개

책소개

“세상에 완전히 새로운 것은 없을지 몰라도 상품화되지 않은 것은 있다” 아침햇살, 초록매실, 하늘보리, 자연은, 블랙보리… 전 세계를 사로잡은 ‘뉴 브랜딩’ 획기적이고 대담한 아이디어로 출시 즉시 1,000억 원 돌파 메가 히트 상품을 계속해서 만드는 힘! 결국 ‘해내는 것’ 1990년대 말, 과일 주스와 탄산음료가 지배하던 한국 음료 시장에 “이 땅에는 왜 우리 음료가 없을까?”라는 단순하지만 강렬한 질문을 던졌다. 질문은 음료 시장에 새로운 흐름을 만들었다. 한국에서 나고 자라는 재료를 이용하여 익숙하고도 새로운 느낌을 주는 음료를 만들어 모두를 놀라게 한 것이다. ‘아침햇살’ ‘하늘보리’ ‘초록매실’ ‘자연은’ ‘블랙보리’ 등 8개의 메가 히트 상품을 탄생시킨 저자는 전 세계 음료 역사의 한 획을 그었다. 아침햇살은 2024년 기준 베트남에서 누적 1억 1,000만 병이 팔리며 ‘국민 음료’로 떠오르고, 블랙보리는 미국 대표 유기농 매장에 입점하여 미국인들의 큰 사랑을 받는 등 세계적인 관심을 모았다. 상고를 졸업하고 은행원이던 그가 웅진그룹의 재무 담당자로 이직했을 때만 해도 그가 이렇게 경쟁력 있는 상품 기획자이자 마케터가 될 거라 누구도 생각하지 않았다. 어쩌면 좌천된 듯해 보이는 아무것도 없는 열악한 현장으로 발령, 그는 성장 과정부터 쌓아온 근성으로 결국 ‘해내는 것’의 힘을 알고 있었다. 음료 개발도 마케팅도 마켓에 대한 경험도 없던 그는 철저한 시장 조사와 ‘되는 상품’을 파악하기 위해 빈틈없는 기획력을 발휘했다. 시장에 없던 ‘맛있고 건강한’ 음료를 선보여 주목을 이끌기 위해 총력을 다해 실행한 것이다. 이러한 상상력, 기획력, 실행력, 추진력으로 저자는 평사원에서 웅진식품 최연소 대표(부회장)가 되으며, 하이트진로음료로 이직한 후에도 계속해서 메가 히트 상품을 기획?개발했다. 『해내는 것』은 저자가 자신에 대한 선명한 믿음으로 이유 있는 도전을 해 나간 30년이라는 시간이 빽빽이 담겼다. 베스트셀러 상품 기획자이자 마케터, 경영자로서 치열하게 고민하고 실행한 순간들이 절실히 녹아 있다. 누구보다 열악한 환경과 조건에서 엄청난 성과를 만들어 낸 ‘음료왕’ 조운호 대표가 도대체 어떻게 해낸 것인지 궁금하다면 당장 이 책을 펼쳐 들기를 권한다. 이 책에는 해내는 방법에 대한 날카로운 통찰이 있다.

목차

01_들어가며
02_1장. 해내는 것
03_2장. 운을 찾을 것
04_3장. 임계점을 넘을 것
05_4장. 틀을 부술 것
06_5장. 다르게 생각할 것
07_6장. 기회를 붙잡을 것

작가정보

저자(글) 조운호

낭독 odiro 민재