화려한 패션 숨은 마케팅

당신을 노리는 패션의 거짓말

이영호 지음

다담북 2014년 01월 10일 출간 종이책 : 2013년 03월 20일 출간

작품소개

책소개

당신이 몰랐던 패션 마케팅의 비밀!

『화려한 패션 숨은 마케팅』은 저자가 패션 대기업에 다닌 이후, 동대문시장 패션업체와 외국 수출기업을 거쳐 글로벌 패션디자이너 CEO로 활동하는 동안 직접 겪고, 보고, 체험한 사실의 기록이며, 수많은 패션비즈니스 업체와 개인 패션디자이너를 위한 성공 노하우를 소개한 것이다. 패션계의 마케팅 전략과 명품 브랜드의 진실, 인터넷쇼핑몰의 숨겨진 마케팅 등을 담고 있다.

패션계의 치열한 마케팅 전략을 담은 이 책은 패션계 종사자와 소비자를 대상으로 세 단계로 구분한다. 패션계를 구성하는 패션디자이너, 패션 브랜드 업체, 인터넷쇼핑몰, 백화점 등을 대상으로 유통과 상품 생산 등에 대해 소비자가 그동안 모르고 겪었던 마케팅을 낱낱히 밝힌다. 이를 통해 올바른 상품 정보를 전달하고 합리적인 소비자 선택을 도와준다.

목차

글 들어가며_ 화려한 패션비즈니스, 치열한 마케팅

1장 패션 - 그리고 숨은 마케팅
01 패션 브랜드의 진짜 주인을 숨겨라!
02 패션 브랜드는 모델과‘같이’성공하라!
03 패션 브랜드는‘이미지 감성’을 팔아라!
04 유럽 명품 브랜드를 만들고 노하우를 배우라!
05 중국산 저가제품에 대한 환상을 빨리 버려라!
06 명품 아웃렛, 그들만의 유통 노하우 따라잡기
07 미국 브랜드와 유럽 브랜드, 그들의 생산과 유통 노하우
08 짝퉁상품 생산, 알아야 당하지 않는다
09 한국에서 만드는 짝퉁상품, 이건 마케팅이다
10 홍콩에서 만든 옷? 중국산을 홍콩산으로 바꾸는 사람들
11 문제는 원산지. 원산지를 만드는 사람들
12 외국 업체가 한국 공장에 주문하는 방식
13 쇼핑의 천국 홍콩, 패션 브랜드가 천국에 가는 방법
14 일본과 한국의 거래, 그 둘만의 이상한 리그
15 중국과 한국의 거래, 문화를 받아들이는 노하우
16 망하는 패션인들은 왜 [걸레장사]를 할까?
17 패션쇼엔 입지 못할 디자인을 만들라!
18 패션 브랜드 론칭 행사와 연예인 마케팅
19 패션을 먹고 사는 사람들, 이젠 하드보일드 마케팅
20 `청담동`이 고급 디자이너 브랜드의 상징이 된 이유
21 100만 원짜리 청바지와 1만 원짜리의 차이?
22 연예인 인터넷쇼핑몰의‘잘 나가는’홍보마케팅
23 연 매출 50억 원? 연 매출 홍보의 비밀
24 인터넷쇼핑몰이 소비자를 속이는 방법
25 인터넷쇼핑몰이 이용하는 숨은 마케팅
26‘외국 브랜드쇼핑몰’을 브랜드로 이용한 마케팅
27 명품인데 굳이 명품이라고 또 홍보하는 이유
28 패션디자이너의 경쟁력을 마케팅 하라!
29 디자인 vs 모방, 브랜드를 살리는 디자이너의 경쟁력은?
30 남의 디자인 카피로 눈속임 마케팅하는 사람들
31 제품 가격은 뉴욕 맨해튼에서 결정된다?
32 패션디자이너의 생존법칙, 자신을 마케팅 하라!
33 패션디자이너는 스타일을 돈으로 환산한다
34 패션디자이너는 여자를 보며 마케팅한다
35 패션디자이너가 얼굴을 팔아야 브랜드가 뜬다
36 백화점 입점 마케팅, 선택이 아니라 생존의 문제
37 패션 브랜드의 세일 마케팅 _196 /

2장 - 화려한 패션 _패션마케팅에 도움되는 기초 상식
01 여자가 옷을 잘 입으려면 알아둘 것들
02 패션 5요소 : 스타일코디, 헤어스타일, 네일아트, 스킨케어, 메이크업
03 내 몸이 원하는 스타일
04 입기만 해도 기분 좋은 옷, 그렇지 않은 옷
05 신발은 저녁에 사라?
06 난 어떤 옷을 입어야 할까?
07 체형커버 스타일링 노하우, 알고 보면 중요한 건 따로 있다
08 패션 브랜드가 여자를 유혹하는 방법
09 마네킹은 왜 다 예뻐야 할까?
10 예쁜 옷 vs 싼 옷
11 여자는 꾸며야 여자다?
12“달라진 거 없어? 나 어때?”가르마 스타일 물어보는 여자
13“예뻐서 샀어. 네가 입어.”쇼핑하고 보는 여자의 성격
14 입는 옷, 옷장 속에 보관하는 옷
15 남자친구 만날 때 입는 옷
16 남자의 시선을 부르는 옷
17 화려한 vs 평범한, 내 스타일은?
18“딱 내 스타일이야!”라는 여자
19 여자의 눈은 예쁜 여자
20 여자는 왜 옷을 살까?
21 남자는 시각, 여자는 감각
글 나오며_ 여자의 패션, 제대로 알아야 스타일

출판사 서평

화려한 패션 숨은 마케팅
당신을 노리는 패션의 거짓말

세상의 모든 패션디자이너, CEO가 당신에게 말하지 않았던 불편한 진실!
“패션을 안다, 스타일이 멋지다”라고 자부하던 당신이 몰랐던 패션의 비밀!
200년 경영/경제 베스트셀러 ‘머니머니해도 장사가 최고’의 저자가, 패션 대기업 근무를 시작으로, 동대문시장 패션업체와 외국 수출기업을 거쳐 글로벌 패션디자이너 CEO로 활동하는 동안 직접 겪고, 보고, 체험한 사실의 기록이며, 극심한 패션경기 침체에 고민하는 수많은 패션비즈니스 업체와 개인 패션디자이너를 위해 건네는 성공 노하우이다.

이 책은 패션인이라면 반드시 알아야 할 패션계의 마케팅 전략과 당신이 명품 브랜드 애호가라면 반드시 알아야 할 명품 브랜드의 진실, 당신이 인터넷쇼핑몰 운영자 또는 고객이어도 반드시 알아야 할 인터넷쇼핑몰의 숨겨진 마케팅 등은 물론, 당신이 패션비즈니스에 인생을 걸고 글로벌 무대에서 승리하는 패기만만한 성공전략을 배움으로써 일과 도전 그리고 꿈과 삶에 관해 진실한 패션 성공 스토리를 경험하게 될 것이며 패션 불경기에도 굴하지 않는 ‘패션 사업’의 성공노하우를 얻게 될 것이다.

또한, 이 책은 당신이 오늘 아침 외출 전에 어떤 스타일의 옷을 입을지 고민했다면, 반드시 알아야 할 스타일과 패션의 스타일링 노하우까지 담았다.

작가정보

저자(글) 이영호

저자 이영호(패션디자이너 빅터 리)는 2000년엔 동대문 옷장사 및 패션마케팅에 대한 전략을 담아 집필한 [머니 money 머니 해도 옷장사가 최고]를 집필하여 전국 서점 베스트셀러 10위에 오르는 인기를 끌고, 이후 ‘패션디자이너 빅터 리’로 활동하며 홍콩 패션위크에서 세계무대에 데뷔, 중국 남방 TV(TVS)에 한국 패션디자이너 최초로 초대받아 중국 및 홍콩 등지에 패션쇼가 생중계되며 중화권에 알려졌고, 글로벌 패션브랜드 '콩나물KONGNAMUL'이란 순우리말 브랜드로 활동하고 있다. 패션스타일에 이야기를 담는 STYLE with STORY를 디자인 콘셉트로 하는 패션브랜드를 위해서 문화 각 분야에 관한 활발한 탐구를 통해 얻은 지식을 패션 디자인에 트렌드로 반영하는 것은 물론, 작가 활동을 병행하면서 직접 집필한 온라인 마케팅과 SNS 등에 대한 도서가 다수 베스트셀러를 기록했다. 2010년부터 디자인 콘셉트를 시나리오에 적용하여 영화로 전달하는, 최초의 ‘패션쇼+영화(쇼무비)’ 장르를 개척하여 아이폰과 아이패드와 같은 스마트폰, 태블릿PC 및 스마트TV 등에서 내 손안의 패션쇼 [빅터리 쇼]를 선보이며 레드카펫 위에서 패션쇼를 여는 패션디자이너이자 영화감독으로서도 활동 중으로, 직접 극본과 감독, 제작을 맡은 영화 ‘내 발이 칸에게 말하다’를 2012년 프랑스 칸 영화제에 출품했으며, 이 작품은 상하이국제영화제 심사를 거쳐 2013년 9월까지 중국 전역에서 상영되었다. 2010년 9월 [한국패션협회]에서 ≪패션피플≫로 선정, 2011년 서울대학교 한국디자인산업연구센터(KDRI) [유어트렌드] 패션 & IT 분야의 트렌드 칼럼니스트로 활동했다. [MBC 손에 잡히는 경제] 출연에 이어, [EBS 다큐프라임], [SBS 그것이 알고 싶다] 등의 방송 출연과 月刊상공회의소, 중앙일보, 한겨레, 신동아 등 다수 언론에 소개되었다. 내 손안의 패션쇼 [빅터리 쇼]