화려한 패션 숨은 마케팅

이영호 지음

다담북 2018년 02월 09일 출간

작품소개

책소개

※ 본 오디오북은 [요약/발췌] 제작된 오디오북으로, 도서 전문이 아닌 일부만 수록되어 있을 수 있습니다.
구매시 참고 부탁드립니다


패션 디자이너 빅터 리가 안내하는 패션의 모든 것!

우리가 사랑하는 명품 브랜드는 어떻게 운영되고 있을까.
패션 브랜드 가격의 진실과, 인터넷 쇼핑몰에서 현명하게 쇼핑하는 방법 등 패션 전반의 운영체계부터 개인의 패션 쇼핑법까지.
당신이 몰랐던 패션의 세계를 들여다보자.

목차

1회.
패션 브랜드의 진짜 주인들
패션 브랜드는 ‘이미지 감성’을 팔아라!

2회.
백화점 입점 마케팅, 선택이 아니라 생존 문제
패션 브랜드의 세일 마케팅

3회.
명품인데 굳이 명품이라고 또 홍보하는 이유

4회.
명품 아울렛, 그들만의 유통 노하우 따라잡기
미국 브랜드와 유럽 브랜드, 그들의 생산과 유통 노하우

5회.
인터넷 쇼핑몰이 소비자를 속이는 방법
인터넷 쇼핑몰이 이용하는 숨은 마케팅

6회.
짝퉁생산, 알아야 당하지 않는다
한국에서 만드는 짝퉁 상품, 이건 마케팅이다

7회.
화려함과 평범함, 내 스타일은?
마네킹은 예뻐야 한다

8회.
여자는 왜 옷을 살까?
예쁜 옷과 싼 옷
“예뻐서 샀어. 네가 입어.” 쇼핑하고 보는 여자의 성격
입는 옷, 옷장 속에 보관하는 옷
남자친구 만날 때 입는 옷

작가정보

저자(글) 이영호

저자 이영호(패션디자이너 빅터 리)는 2000년엔 동대문 옷장사 및 패션마케팅에 대한 전략을 담아 집필한 [머니 money 머니 해도 옷장사가 최고]를 집필하여 전국 서점 베스트셀러 10위에 오르는 인기를 끌고, 이후 ‘패션디자이너 빅터 리’로 활동하며 홍콩 패션위크에서 세계무대에 데뷔, 중국 남방 TV(TVS)에 한국 패션디자이너 최초로 초대받아 중국 및 홍콩 등지에 패션쇼가 생중계되며 중화권에 알려졌고, 글로벌 패션브랜드 '콩나물KONGNAMUL'이란 순우리말 브랜드로 활동하고 있다. 패션스타일에 이야기를 담는 STYLE with STORY를 디자인 콘셉트로 하는 패션브랜드를 위해서 문화 각 분야에 관한 활발한 탐구를 통해 얻은 지식을 패션 디자인에 트렌드로 반영하는 것은 물론, 작가 활동을 병행하면서 직접 집필한 온라인 마케팅과 SNS 등에 대한 도서가 다수 베스트셀러를 기록했다. 2010년부터 디자인 콘셉트를 시나리오에 적용하여 영화로 전달하는, 최초의 ‘패션쇼+영화(쇼무비)’ 장르를 개척하여 아이폰과 아이패드와 같은 스마트폰, 태블릿PC 및 스마트TV 등에서 내 손안의 패션쇼 [빅터리 쇼]를 선보이며 레드카펫 위에서 패션쇼를 여는 패션디자이너이자 영화감독으로서도 활동 중으로, 직접 극본과 감독, 제작을 맡은 영화 ‘내 발이 칸에게 말하다’를 2012년 프랑스 칸 영화제에 출품했으며, 이 작품은 상하이국제영화제 심사를 거쳐 2013년 9월까지 중국 전역에서 상영되었다. 2010년 9월 [한국패션협회]에서 ≪패션피플≫로 선정, 2011년 서울대학교 한국디자인산업연구센터(KDRI) [유어트렌드] 패션 & IT 분야의 트렌드 칼럼니스트로 활동했다. [MBC 손에 잡히는 경제] 출연에 이어, [EBS 다큐프라임], [SBS 그것이 알고 싶다] 등의 방송 출연과 月刊상공회의소, 중앙일보, 한겨레, 신동아 등 다수 언론에 소개되었다. 내 손안의 패션쇼 [빅터리 쇼]

낭독 조민수

조민수