K-COS SPIs의 정보특성과 신뢰가 중국 밀레니얼 소비자의 신제품 수용에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Information Characteristics and Trust of K-COS SPIs on Chinese Millennials' New Product Acceptance
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 김은혜(Eunhye Kim) 이진화(Jinhwa Lee)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 3(통권 36권), 173~188쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.09.30

국문 초록

본 연구는 K-뷰티 소셜 플랫폼 인플루언서(K-COS SPIs)가 제공하는 정보의 특성이 사용자 신뢰를 통해 중국 밀레니얼 소비자의 신제품 수용 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 총 415명의 응답을 온라인 설문을 통해 수집하였으며, 구조방정식모형(SEM)을 통해 변수 간 관계를 검증하였다. 분석 결과, 정보의 유용성, 신뢰성, 흥미성, 전문성은 사용자 신뢰 및 신제품 수용에 유의한 영향을 미쳤으며, 사용자 신뢰는 정보 특성과 수용 의도 간의 관계에서 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 친숙성과 구매 경험은 조절변수로 작용하여 정보 특성과 수용 의도 간 관계를 더욱 강화하거나 변화시키는 것으로 확인되었다. 본 연구는 K-COS SPIs의 마케팅 효과를 정량적으로 분석하여, K-뷰티 브랜드가 효과적인 디지털 마케팅 전략을 수립하는 데 기여하며, 향후 글로벌 시장에서 인플루언서 기반 소비자 전략의 방향성을 제시한다.

영문 초록

This study investigates how the information characteristics and user trust of Korean beauty social platform influencers (K-COS SPIs) affect new product acceptance among Chinese millennial consumers. A total of 415 responses were collected through an online survey, and structural equation modeling (SEM) was used to examine the proposed relationships. The findings demonstrate that the perceived usefulness, interest, reliability, and expertise of information provided by K-COS SPIs significantly influence both user trust and acceptance of new products. Additionally, user trust mediates the relationship between information characteristics and new product acceptance. The study also reveals that brand familiarity and previous purchase experience play moderating roles: brand familiarity enhances the impact of information characteristics on trust and acceptance, while purchase experience moderates trust formation. These results highlight the strategic importance of influencer marketing in the K-beauty industry, especially in rapidly evolving digital markets. The study contributes to the theoretical understanding of influencer effectiveness and provides practical insights for global K-beauty brands seeking to increase consumer acceptance of new products. Suggestions for future research and implications for brand communication and consumer engagement are also discussed.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 설계

4. 분석 결과

5. 결론

참고문헌

키워드

K-뷰티 신제품 수용 사용자 신뢰 중국 밀레니얼 소비자 정보특성 K-beauty Acceptance of new product User Trust Chinese millennials consumers Informational Characteristics