AIGC 기반 ‘초(楚)’ 나라 문화를 활용한 패키지 리뉴얼 디자인 연구 - 샤오후오리(⼩胡鸭)’ 브랜드를 중심으로

• 영문명: AIGC-powered Package Renewal Design Research Utilizing Chinese ‘Chu’ State CultureCulture : Focusing on the Xiao Huya Brand
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 왕찬양(Canyang Wang) 허균익(Junyi Xu) 정의태(Eui-Tay Jung)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 3(통권 36권), 61~74쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.09.30

국문 초록

본 연구는 초(楚)문화를 시각적으로 적용한 중국 오리고기 브랜드 ‘소후오리(小胡鸭)’의 패키지 리디자인 전략을 제안하고, 소비자 반응을 실증적으로 분석하였다. 생성형 인공지능(AIGC) 도구인 Midjourney를 활용해 두 가지 디자인 시안을 제작하고, 165명의 소비자를 대상으로 설문 및 A/B 테스트를 실시하였다. 설문은 심미성, 독창성 등 디자인 평가 항목과 문화 표현성, 브랜드 인식, 구매 의도 등 문화·행동 효과 항목을 포함하였으며, 리커트 5점 척도를 사용하였다. 분석 결과, 디자인 방안 1은 전반적인 항목에서 가장 높은 점수를 기록하였고, 특히 브랜드 인식(p=0.000), 추천 의도(p=0.000), 문화 표현성(p=0.002), 독창성(p=0.0146), 신뢰성(p=0.0095)에서 유의미한 차이를 보였다. 결론적으로, 본 연구는 전통문화와 AIGC 기술 융합을 통한 패키지 디자인이 브랜드 차별화와 소비자 반응 향상에 효과적임을 실증적으로 제시하였다.

영문 초록

This study proposes a culturally-driven packaging redesign strategy for the Chinese duck meat brand Xiaohuya by incorporating visual elements of Chu culture. Two design proposals were developed using the AI tool Midjourney and evaluated through a survey and A/B testing involving 165 participants. The questionnaire measured design-related attributes (e.g., aesthetics, uniqueness) and culture-related responses (e.g., cultural expression, brand perception, purchase intent) on a 5-point Likert scale. Results showed that Design 1 received the highest overall scores, with statistically significant differences in brand perception (p=0.000), recommendation intent (p=0.000), cultural expression (p=0.002), uniqueness (p=0.0146), and credibility (p=0.0095). The findings empirically demonstrate that combining traditional cultural symbols with AIGC-based visual design enhances brand differentiation and improves consumer response.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 중국 내 주요 루웨이 브랜드 현황 및 특성

4. 샤오후오리(⼩胡鸭) 브랜드 패키지 발상

5. 결론

참고문헌

키워드

초나라 문화 패키지 리디자인 오리고기 브랜드 Chu culture Packaging redesign Duck meat brand