MZ세대 소비자의 독특성 욕구가 맞춤형 운동화 구매 의도에 미치는 영향: 실물확인 욕구의 조절 효과를 중심으로

• 영문명: The Effects of MZ Generation Consumers' Desire for Uniqueness on the Intention to Purchase Personalized Sneakers: The Moderating Effect of Need for Touch
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 간쿤 네물렌(Gankhun, Nemuulen) 천세학(Se-Hak Chun)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제43권 제3호, 37~45쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

본 논문은 MZ세대 몽골 소비자들을 대상으로 그들의 독특성이 자기표현 욕구와 맞춤형 운동화의 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하고, 자기표현 욕구가 구매의도에 미치는 영향에서 MZ세대의 실물확인 욕구가 조절효과가 있는지 살펴보고자 하였다. 먼저 창의적 선택, 비대중적 선택, 유사성 회피의 3개의 독특성 요인들이 자기표현 욕구와 구매의도에 미치는 영향, 자기표현 욕구와 구매의도와의 관계, 그리고 자기표현 욕구와 구매의도와의 관계에서 실물확인 욕구가 조절효과로서 작동하는지를 살펴보았다. 실증분석 결과 소비자의 독특성 욕구는 자기표현 욕구에 정(+)의 영향을, 그리고 부분적으로 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 자기표현 욕구는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 자기표현 욕구와 구매의도 간의 관계에서 실물확인 욕구의 조절효과는 나타나지 않았다. 이는 맞춤화 제품의 생산 특성상 소비자가 제품 개발 및 제작과정에 참여함으로써 자신의 요구사항이 제품에 반영되면 실물확인욕구가 가상적으로 충족되기에 실물확인 욕구에 따른 차이가 없는 것으로 해석할 수 있다. 이는 맞춤형 제품은 자신이 직접 선택하고 디자인하기 때문에 안심하고 구매를 한다는 것을 시사한다.

영문 초록

This paper aims to verify how the uniqueness of MZ generation Mongolian consumers affects their desire for self-expression and their purchase intention for customized sneakers, and to examine whether the desire for physical confirmation has a moderating effect on the effect of the desire for self-expression on purchase intention. First, we examine the effects of three uniqueness factors such as creative choice, unpopular choice, and avoidance of similarity on the desire for self-expression and purchase intention, and then investigate whether physical confirmation acts as a moderating effect in the relationship between the desire for self-expression and purchase intention. The results of the empirical analysis shows that the desire for uniqueness of consumers had a positive (+) effect on the desire for self-expression and partially a positive (+) effect on purchase intention. In addition, the desire for self-expression was found to have a positive (+) effect on purchase intention. However, the moderating effect of the desire for physical confirmation did not appear in the relationship between the desire for self-expression and purchase intention. This implies that there is no difference in the desire to see the actual product, since the desire to see the actual product is virtually satisfied when consumers participate in the product development and production process due to the characteristics of customized products, and their needs are reflected in the product. In other words, customized products are purchased with confidence because they are chosen and designed by the consumers themselves.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경

III. 연구 방법

IV. 실증분석 결과

V. 결 론

참고문헌

키워드

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