消费者感知视角下的企业善因营销

• 발행기관: ACADEMIC FRONTIERS PUBLISHING GROUP(AFP)
• 저자명: 王超然 金永美
• 간행물 정보: 『Journal of Economic and Management Research (JEMR)』Vol.2 No.3, 20~23쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 인문학 > 역사학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.03.31

국문 초록

善因营销是一种将企业运营与善因事项二者有机结合的企业营销策略，通过开展善因营销，企业可以达到同时提升收益水平和塑造良好社会形象的双重目的。消费者感知作为分析企业善因营销成效的一个重要视角，对善因营销的最终效果将起到关键性作用。因此，本文以消费者感知为视角，在分析消费者善因营销感知的基本类型和主要影响因素的基础上，帮助企业进一步认识到关注消费者感知对于有效开展善因营销的重要意义。

목차

1 研究的缘起

2 企业善因营销的消费者感知类型与内涵

3 对企业善因营销的消费者感知产生影响的要素分析

参考文献

키워드

消费者感知 善因营销 企业社会责任