전통 문화 관점에서 분석한 중국 식품 브랜드의 시각적 특성

• 영문명: Analyzing the Visual Characteristics of Chinese Food Brands from the Perspective of Traditional Cultural
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 왕리암(LiYan Wang) 정원준(WonJun Chung)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 1(통권 34권), 497~506쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.03.31

국문 초록

본 연구는 중국 장아찌 산업의 상위 3개의 브랜드를 대상으로 각 브랜드의 시각적 특성을 분석하고 전통 브랜드가 어떻게 전통문화 요소와 현대적 디자인 기법을 결합하여 시장 경쟁력과 문화 전파 효과를 강화하는지에 대해 중점적으로 연구를 진행한다. 에이커(Aaker)의 브랜드 자산 이론을 기반으로 설계된 설문지를 사용하여 전통 브랜드의 문화 전승, 전통문화 요소의 융합, 현대적 디자인 혁신, 브랜드 인지도 및 소비자의 정서적 공감의 5가지 요소를 통해 3개 장아찌 브랜드의 브랜드 이미지를 심층 분석하고 평가한다. 또한 설문조사와 브랜드 이미지 최적화 모델 구축을 통해 문화 전승과 현대 디자인 기법이 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 정서적 공감을 불러일으키는 데 중요한 역할을 한다는 것을 밝히고, 괴무 장아찌(槐茂酱菜)의 브랜드 이미지 최적화에 이론적, 실증적 기초자료를 제공한다.

영문 초록

This study analyzes the visual characteristics of the top three brands in China's pickle industry, and focuses on how traditional brands combine traditional cultural elements with modern design techniques to enhance market competitiveness and cultural communication effect. The questionnaire designed based on the brand equity theory of Aaker was used to conduct an in-depth analysis and evaluation of the brand image of three pickles brands through five factors: traditional brand cultural inheritance, integration of traditional cultural elements, modern design innovation, brand awareness and consumers’ emotional resonance. In addition, through the questionnaire survey and the construction of brand image optimization model, the important role of cultural inheritance and modern design techniques in enhancing brand awareness and arousing emotional resonance of consumers is revealed, which provides theoretical and empirical basic data for the optimization of Huaimao pickles brand image.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 사례 연구

4. 시각적 이미지에 대한 소비자 평가

5. 결론

참고문헌

키워드

중국 식품 브랜드 시각적 특성 전통문화 Chinese Food Brands Visual Characteristics Traditional Culture