브랜드 확장 시 제품 범주에 따른 확장 브랜드 태도에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Attitudes of Extended Brands according to the Product Category in Brand Expansion
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 정채원(Chae Won Jung) 조수영(Soo Young Jo) 윤갑근(Gab Geun Yoon)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 1(통권 34권), 311~321쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.03.31

국문 초록

브랜드확장은 기존브랜드의 자산과 정체성을 활용해 소비자에게 새로운 가치를 제공하며, 브랜드의 경쟁력을 강화하는 핵심 전략이다. 본 연구는 브랜드확장에서 모브랜드태도와 확장브랜드태도의 관계를 분석하고, 유사성과 적합성이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 검토하였다. 연구 결과, 모브랜드태도는 확장브랜드태도에 긍정적인 영향을 주었으며, 유사성과 적합성이 이를 조절하는 역할을 하며 디자인적 접근을 고려한 브랜드 확장 전략의 필요성이 강조되었다. 또한, 확장브랜드태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이는 브랜드 확장이 소비자행동에도 실질적인 영향을 준다는 점을 시사한다. 본 연구는 브랜드 매니저와 디자이너가 브랜드 확장 전략을 수립할 때 유사성과 적합성을 효과적으로 고려해야 함을 강조하며, 디자인적 접근의 필요성을 제안한다. 연구 결과는 브랜드 확장의 성공 요인을 보다 심층적으로 이해하는 데 기여하며, 향후 연구의 발전 방향을 제시한다.

영문 초록

Brand expansion leverages brand equity to create value and competitiveness. This study looks at how parental brand attitudes influence extended brand attitudes, focusing on similarity and suitability. Research has shown that positive parental brand attitudes reinforce extended brand attitudes, and suitability has a greater impact than similarity. Emotional suitability is critical for the success of brand expansion and guides consumer behavior.This study emphasizes the importance of a design-oriented approach while at the same time considering similarity and suitability in brand expansion strategies by brand managers and designers.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구모형 및 방법

4. 실증분석

5. 결론

참고문헌

키워드

브랜드확장 제품범주 확장브랜드 태도 Brand Expansion Product category Extended brand attitude