중국 공유전기자전거 이용의도의 영향요인에 관한 연구 - 계획된 행동이론모형과 확장된 기술수용모형 결합 방법 적용

• 영문명: A Study on the Influencing Factors of the Intention to Use Shared Electric Bicycles in China - Applying the Combined Method of Planned Behavior Theory and Extended Technology Acceptance Model
• 발행기관: 한국물류학회
• 저자명: 장재형(Zi-Xin Zhang) 김순홍(Soon-Hong Kim)
• 간행물 정보: 『물류학회지』제34권 제3호, 67~84쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.06.30

국문 초록

공유경제의 기술 및 서비스 등 문제를 개선하기 위해서는 무엇보다 공유경제서비스에 대한 객관적이며 전반적 분석이 우선시된다고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 현재 중국에 가장 많이 사용된 공유전기자전거을 대상으로 계획된 행동이론모형 및 확장된기술수용모형을 이용하여 소비자가 공유전기자전거의 이용의도에 대해 분석하고자 하였다. 첫째, 본 연구는 웬지원성 사이트에서공유전기자전거의 사용자에 조사하였으며 한 달 동안 총 403부 설문지를 회수하였다. 둘째, 구조방정식 모델을 구축하여 설문지의적합도 및 신뢰성에 대한 분석하였다. 분석결과에 따라 측정모델의 적합도가 매우 우수하다고 할 수 있다. 셋째, 경로분석 결과, 경제적 가치, 용이성, 유용성, 지각된 위험이 소비자의 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자 자체의 (주관적규범, 지각된 통제) 요인에 따라 소비자의 이용의도에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 이와 같이 공유경제의 이용의도 분석에있어서 공유경제서비스 요인뿐만 아니라 소비자 자체요인도 중요하다고 할 수 있다.

영문 초록

To address the issues regarding the refinement of the technological and service layers of the sharing economy, it is essential to conduct a systematic and objective analysis of the services currently provided by the sharing economy. This study focuses on China’s most commonly used shared electric bicycles, utilizing the Theory of Planned Behavior and the Technology Acceptance Model to analyze consumers’ intentions to use shared electric bicycles, considering both the services provided by shared electric bicycles and consumers’ own factors. Firstly, this study conducted a survey of consumers who have used shared electric bicycles through the Question Star website, ultimately collecting 403 responses over the course of one month. Secondly, the reliability of the data was analyzed through the construction of a structural equation model, revealing high levels of reliability and integrative validity in the collected data. Thirdly, path analysis revealed that consumers’ intentions to use shared electric bicycles vary with changes in economic factors, ease of use, and utility provided by shared electric bicycle services. Additionally, consumers’ usage intentions are inevitably influenced by their own behavioral norms and other factors. Therefore, when analyzing intentions to use the sharing economy, it is important not only to focus on improving the quality of sharing economy services but also to consider consumers’ own factors.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

공유경제서비스 계획된 행동이론 확장된 기술수용모형 이용의도 공유전기자전거 Sharing Economy Services Theory of Planned Behavior Extended Technology Acceptance Model Intention to Use Shared Electric Bicycle