통합기술수용이론을 적용한 중국 소비자의 신에너지 자동차 구매태도 및 구매의도에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Purchase Attitude and Purchase Intentions of Chinese Consumers for New Energy Automobiles Applying the UTAUT
• 발행기관: 아시아.유럽미래학회​
• 저자명: 추흠형(Xinxin Zou) 류미현(Mihyun Ryu)
• 간행물 정보: 『유라시아연구』제20권 제1호, 1~23쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.03.30

국문 초록

전 세계적으로 경제성장에 대한 에너지 수요가 지속적으로 증가하면서 자원 고갈과 환경오염 문제가 심각해지고 있다. 자원 고갈과 환경문제에 대응하기 위해 자동차 시장은 전통적인 연료 자동차에서 신에너지 자동차로 패러다임 전환을 경험하고 있다. 특히 중국에서 신에너지 자동차 시장은 빠르게 성장하고 있다. 따라서 중국의 신에너지 자동차에 대한 구매태도 및 의도를 파악하는 연구가 필요하다고 생각된다. 본 연구는 신에너지 자동차에 대한 통합기술수용이론 핵심변수, 소비자특성과 정부정책 인식이 구매태도에 미치는 영향, 구매태도와 구매의도 간의 영향 관계를 살펴보았다. 본 연구의 주요 결과 및 시사점을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 신에너지 자동차에 대한 통합기술수용이론 핵심변수 중 성과기대와 사회적 영향이 구매태도에 유의한 정(+)의 영향이 나타났다. 둘째, 소비자특성 중 환경의식이 구매태도에 유의한 정(+)의 영향을 미친 것을 확인하였다. 셋째, 신에너지 자동차에 대한 정부정책 인식이 구매태도에 유의한 정(+)의 영향을 확인하였다. 마지막으로, 신에너지자동차에 대한 구매태도가 구매의도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났으며, 구매태도는 구매의도를 설명하는 중요한 변수임을 알 수 있다. 그러므로 기업들은 신에너지 자동차에 대한 소비자들의 구매태도가 긍정적으로 형성되도록 노력하여야 한다.

영문 초록

The demand for energy to realize economic growth is constantly increasing globally, and the issues of resource exhaustion and environmental pollution are getting more serious. To cope with resource exhaustion and environmental problems, the automobile market is facing the transition of paradigms from conventional fuel-based automobiles to new energy automobiles. Particularly, in China, the new energy automobile market is growing rapidly. Therefore, it seems to be meaningful to perform research to understand purchase attitudes and intention towards new energy automobiles in China. This study investigated the core variables of Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT) regarding new energy automobiles, consumer characteristics, the effects of perception of government policy on purchase attitudes, and correlation between purchase attitudes and purchase intention. The main results and implications of this study are written below: First, among the core variables of Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT) regarding new energy automobiles, performance expectancy and social influence had a significantly positive effects on purchase attitudes. Second, it was confirmed that environment awareness among consumer characteristics had a significant positive effect on purchase attitude. Third, it was confirmed that the perception of government policy on new energy automobiles had a significant positive effect on purchase attitude. Lastly, purchase attitudes towards new energy automobiles had a positive influence over purchase intention, and purchase attitudes are the crucial variable to explain purchase intention. Therefore, companies should endeavor to form consumers’ purchase attitudes positively regarding new energy automobiles.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 선행연구 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

신에너지 자동차 통합기술수용이론 소비자 특성 정부정책 인식 구매태도 New Energy Automobiles Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT) Environment Awareness Government Policy Perception Purchase Attitude Purchase Intention