K리그 관람객의 레트로 마케팅, 장소애착 및 관람만족 관계분석

• 영문명: Relationship among Retro Marketing, Place Attachment and Viewing Satisfaction for K-League Visitors: Focused on FC Seoul
• 발행기관: 한국레저사이언스학회
• 저자명: 전세현 이민석 이철원
• 간행물 정보: 『한국레저사이언스학회지』제14권 제3호, 213~226쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 예술체육 > 체육
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.11.30

국문 초록

본 연구는 FC서울의 레트로 마케팅, 서울월드컵경기장의 장소애착 및 K리그 관람객의 관람만족 관계를 규명하는데그 목적이 있다. 연구를 수행하기 위해 측정도구로 설문지를 사용하였다. 비확률 표본 추출법 중 편의 표본 추출법을사용하여 총 306부의 자료를 수집 후 분석하여 입증하였다. 자료처리에는 SPSS 26.0과 AMOS 22.0 프로그램을 사용하였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석을 통해 자료를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, FC서울의 레트로 마케팅은 서울월드컵경기장의 장소애착에 유의한 영향을 미치는 것으로나타났다. 둘째, 서울월드컵경기장의 장소애착은 K리그 관람객의 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, FC서울의 레트로 마케팅은 K리그 관람객의 관람만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 서울월드컵경기장의 장소애착은 FC서울의 레트로 마케팅과 K리그 관람객의 관람만족 사이의 관계에서 완전매개하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 K리그에서 레트로 마케팅을 실행하는 구단들에게 이론적 근거와 데이터를제공할 수 있다는 점에서 연구의 의의를 가진다.

영문 초록

This study investigated the relationships among FC Seoul's retro marketing, place attachment to Seoul World Cup Stadium, and the satisfaction of K-League spectators. A survey was employed as the primary data collection method gathering total of 306 questionnaires through non-probability convenience sampling. Data analysis used SPSS 26.0 and AMOS 22.0, involving techniques such as frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. The key findings were summarized as follows: Firstly, FC Seoul's retro marketing significantly influences place attachment to Seoul World Cup Stadium. Secondly, place attachment significantly impacts the satisfaction of K-League spectators. Thirdly, FC Seoul's retro marketing does not directly affect spectator satisfaction in a significant manner. Lastly, place attachment serves as a complete mediator in the relationship between FC Seoul's retro marketing and the satisfaction of K-League spectators. This research provided valuable theoretical support and data for K-League clubs aiming to implement retro marketing strategies.

목차

서론

연구방법

연구결과

논의

결론

참고문헌

키워드

Retro marketing Place attachment Viewing satisfaction K-LEAGUE FC seoul