국내 항공사의 전자상거래 실행에 있어 시장지향성과 경쟁전략 유형이 성과에 미치는 영향

• 영문명: The Impacts of Market Orientation and Competitive Strategy Typology on Performance in Implementing of E-Commerce of Domestic Airlines: The Contingency Theory Perspective Approach
• 발행기관: 한국관광학회
• 저자명: 김태구
• 간행물 정보: 『관광학연구』제29권 제2호, 361~382쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2005.10.31

영문 초록

The purpose of this paper is to investigate the effects of market orientation and competitive strategy typologies on the marketing team’s influence, customization and performance in implementing of e-commerce(B2C) of the domestic airlines. Using the domestic airlines’ e-commerce as a primary research topic, author uses “contingency-structure-output” framework under the contingency theory perspective. Through employing confirmatory factor analysis(CFA) and the structural equation modeling(SEM) method for verification, the results indicate that market orientation and competitive strategy typologies affect performance through marketing team’s influence and customization.

목차

ABSTRACT

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 개념적 틀

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

전자상거래 시장지향성 경쟁전략 성과 상황이론 전자항공권