브랜드 가치 평가 속성이 지역축제 방문에 미치는 영향에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Influence that Brand valuation attributes on local festivals visiting
• 발행기관: 국제지역학회
• 저자명: 이태희(Tae-Hee Lee) 이효선(Lee Hyo Seon) 이상전(SangJeonLee)
• 간행물 정보: 『국제지역연구』제9권 제3호, 324~340쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2005.11.30

국문 초록

본 연구는 국내의 많은 지역에서는 개최되어지고 있는 축제상품들이 지니고 있는 문제점들을 보완하기 위한 새로운 관리 방안으로서 ‘브랜드 가치 평가 속성’의 적용을 탐험적으로 살펴본 논문이다. 따라서 본 연구에서는 기존의 브랜드 관련 연구자들의 ‘브랜드 가치 평가 속성’들을 살펴, 최종적으로 7가지 속성(인지도, 규모, 선호도, 방문가치, 독특함(개성), 인기도, 가격프리미엄)을 도출하여 이러한 속성이 축제를 방문하는데 있어 유의한 영향을 미치는가에 대하여 실증적으로 연구하였으며, 특히 축제의 유형에 따라서 각 속성이 어떠한 차이를 보이는가에 대하여 조사하였다. 연구결과, 전반적으로 ‘축제의 인지도’속성이 지역축제를 방문하는데 있어 가장 중요한 속성인 것으로 나타났으며, 축제 유형별로 보면, 관광축제 유형의 경우 ‘축제의 독특함(개성)’이 가장 큰 영향을 미치는 변수로, 특수목적축제 유형의 경우 ‘축제의 선호도’가 가장 중요한 속성인 것으로 나타났다.

영문 초록

This research is examine into the application of brand valuation attributes as a new scheme to make up for the problems of event festivals held in many region. Therefore, in this research, we inspected brand valuation attributes of previous researchers about brand and deduced 7 attributes(awareness, scale, preference, visit value, uniqueness, popularity, price premium), then studied that the attributes have influence on visiting festivals. Specially, we examined which differences each attribute has. In the result of this research, it was found out awareness of festival was the most important attribute to visit local festivals, uniqueness of festival was the most effective variable in case of festival types view, and preference of festival was the most important attribute in case of festivals for special purposes. Consequently, based on depth literature study and theory, it should to be developed concrete model and studied positively.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

축제브랜드 브랜드 가치 평가 속성 festival brand brand valuation attributes