대학생 참여 CSR유형에 따른 기업이미지, 기업평판 및 구매의도의 영향력 분석

• 영문명: The Correlation of Corporate Image, Corporate Reputation, and Purchase Intention via CSR Type participated by University Students
• 발행기관: 국제지역학회
• 저자명: 최창용(Chang Yong Choi) 김형재(Hyung Jae Kim)
• 간행물 정보: 『국제지역연구』제19권 제1호, 193~221쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.03.30

국문 초록

본 연구의 목적은 대학생 참여 CSR 유형에 따라 해당 변수들에 미치는 영향이 차이가 있는지를 분석하고 해당 사업에 대한 대학생들의 참여의도가 기업이미지, 기업평판 및 구매의도에 어떠한 영향을 주는지를 실증적으로 분석하고자 하는 것이다. 해당 연구의 실증적 연구결과를 도출해내기 위해 서울지역 대학생 468명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과대학생 참여 CSR 유형에 따라 해당 변수(참여의도, 기업이미지, 기업평판 및 구매의도)에 미치는 영향은 유의미한 수준에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 참여의도와 기업이미지 부분은 외부 타 단체나 기업 등과의 파트너쉽을 통한 외부 사업형태를 기업주도로 했을 경우 보다긍정적인 반응이 발생되었다. 반면, 기업평판과 구매의도 변수에서는 앞선 참여 의도나 기업이미지와 달리 기업이 직접 CSR 사업을 추진하는 직접사업형태를 기업주도로 추진했을 경우보다 긍정적인 영향을 미친다는 것이 확인되었다. 이는 참여의도, 기업이미지, 기업평판 및구매의도와 같은 변수들이 서로 상관성이 있는 변수임에도 불구하고 CSR 유형에 따라 반응을 보이는 패턴이 상이하므로 기업들이 대학생 참여 CSR 사업을 구상할 때 사업을 통해 궁극적으로 얻고자 하는 목적에 따라 사업형태를 전략적으로 선택해야 한다는 것을 의미한다. 마지막으로 CSR 유형 및 종속변수 관계에서 참여하는 대학생들의 의도(의지)정도가 높을수록해당 기업의 CSR 사업 등에 관심도가 상승되고 긍정적인 평가가 형성되었다.

영문 초록

In the past, the CSR in Korea used to be a simple type such as donating money toNPO(Non-Profit Organization)s, but the recent CSR for the companies seems to be moreactive such as forming their own CSR team. The recent trend in CSR which manycompanies has focused on is the CSR type which university students are involved in. Theaim of this study is to analyze whether factors(participant intention, corporate image,corporate reputation and purchase intention) can be affected by the type of CSR involvinguniversity students. To get more empirical result from the study, the survey has beencarried for 468 university students in Seoul. We found out the fact that there were some differences for the four factors depending onthe type of CSR. For participant intention and corporate image, the type of externalpartnership leading by a corporation can be more positive. On the other hand, the type ofdirect CSR business leading by a corporation can affect to the factors affirmatively incorporate reputation and purchase intention. It means that we have to consider thedifferent type of CSR as marketing method seriously when we plan the CSR whichuniversity students are involved in due to the relationship between the type of CSR andthe factors. Lastly, more positive interest and reputation can be, the higher participantintention for university students is getting. Therefore we have to think deeply whenchoosing the type of CSR for an individual case.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

기업의 사회적 책임(CSR) 참여의도 기업이미지 기업평판 구매의도 대학생 참여 Corporate Social Responsibility(CSR) Participant Intention Corporate Image Corporate Reputation Purchase Intention CSR Type participated by University Students