고전소설 『서유기』의 콘텐츠 브랜딩 전략

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 언규
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2016년 하계학술대회 자료집, 21~26쪽, 전체 6쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.07.01

국문 초록

소설 <해리 포터>를 활용해 자작한 시리즈 영화나 마블 만화를 기반으로 만든 슈퍼 히어로 영화 등은 좋은 예시다. 서양의 대표적인 판타지 소설은 『해리 포터』라고 한다면 동양은 중국의 고전소설 『서유기』가 있다. 당나라 현장법사의 순례 일기와 민간 설화를 바탕으로 창작된 『서유기』는 선명한 캐릭터, 풍부한 스토리와 다양한 재미 요소를 지님으로 전통연극, TV드라마, 영화, 게임, 테마파크 등 다양한 콘텐츠 분야에서 소재로 활용되고 있다. 하지만 해리 포터, 마블, 월트디즈니처럼 하나의 브랜드가 형성되지 못했다. 본고는 『서유기』 관련 콘텐츠를 검토하고 서유기 브랜딩 전략을 세워보려고 한다.

목차

1. 머리말: 월트디즈니의 대륙 입성

2. 『서유기』 영상 콘텐츠 사례 검토

3. 서유기 콘텐츠의 브랜드 구축

4. 맺음말: 서유기랜드 꿈꾸기

키워드

중국 서유기 콘텐츠 브랜딩 전략