제약회사의 광고선전비와 접대비가 경제적 부가가치에 미치는 영향

• 발행기관: 한국회계정보학회
• 저자명: 김문태 이광석
• 간행물 정보: 『한국회계정보학회 학술대회발표집』2012년 추계학술대회 발표집, 297~316쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 경제경영 > 회계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.11.09

국문 초록

본 연구는 제약회사의 광고선전비와 접대비가 기업가치에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다. 경제적 부가가치(EVA)를 기업가치의 대용변수로 삼고, 2003년부터 2010년까지 제약회사의 총표본 660개를 연구대상으로 검증하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 상관분석 결과, 광고선전비와 경제적 부가가치는 매우 유의한 양(+)의 상관관계를 보였으나, 접대비는 유의한 음(-)의 상관관계를 보여 대조를 보였다. 둘째, 경제적 부가가치가 높은 집단의 광고선전비 비중이 낮은 집단에 비하여 1% 유의수준에서 더 높은 평균수치를 보였다. 그러나 경제적 부가가치가 높은 집단에서 접대비의 비중은 낮은 집단에 비하여 1% 유의수준에서 더 낮게 나타났다. 셋째, 통제변수를 포함한 선형회귀분석에서 광고선전비는 경제적 부가가치에 유의한 양(+)의 설명관계를 보였으나, 접대비는 유의한 음(-)의 설명관계를 보였다. 본 연구는 제약기업들이 지출하는 광고선전비와 접대비의 중요성을 인지하고, 이들 마케팅비용및 사적비용이 기업가치에 미치는 상대적인 영향을 분석한 결과를 제시하는데 의의를 둔다. 나아가 광고선전비와 접대비 등의 비용화 혹은 자산화에 대한 회계적 이슈와 관련하여, 광고선전비가 기업가치를 향상시킨다는 자산성의 근거를 제시하지만 접대비는 기업가치에 영향을 미치지 못하거나 오히려 저하시킨다는 점을 제시하여 당기 비용처리를 지지하는 근거를 제시하는데 공헌하고 있다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 제약회사 영업시장의 개괄과 선행연구의 고찰

Ⅲ. 연구의 설계

Ⅳ. 실증분석 결과

Ⅴ. 요약 및 결론

참고문헌

키워드

제약회사 광고선전비 접대비 경제적 부가가치