포지셔닝맵을 활용한 신용카드 브랜드의 다차원척도 연구

• 영문명: A study on Multidimensional Scaling of Credit Card Brand using Positioning Map
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 정병국(Jeong Byoung Guk)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol3, No. 3(통권 9권), 156~166쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.12.31

국문 초록

본 연구는 자료로부터 도출된 잠재적 차원으로 이루어진 2차원 공간에 신용카드 브랜드의 기능적 속성을 9가지의 대표변수로 도출, 포지셔닝맵을 이용하여 그 관계를 분석하였다. 또한 요인분석에 의한 2차원 좌표공간에 상이성 거리행렬에 의해 도출된 신용카드 브랜드의 위치도를 투영시켜 그 방향성을 나타내었으며, 차원1(y축)을 할인요인, 차원2(x축)를 포인트 적립요인으로 정하였다. 그 결과, 할인기능은 높지만 포인트 적립기능이 다소 부족한 영역에 가장 많은 카드들이 포지셔닝 되어 있으며, 경쟁구도가 치열하다는 것을 알 수 있다. 따라서 카드사들은 할인기능과 포인트적립 기능이 높은 영역과 포인트적립 기능이 높고 할인기능이 낮은 영역들을 전략적으로 잘 이용해야 할 것이다.

영문 초록

The functional properties of credit cards in a two-dimensional space, consisting of potential dimensions derived from the data, were derived by nine representative variables and the relationship was analyzed using a positioning map. In addition, the two-dimensional coordinate space by factorial analysis reflected the location of the credit card drawn by the euclidean distance matrix, indicating its orientation, and dimension 1 (y axis) discounted factor and dimension 2 (x axis) point accumulation. As a result, the most cards are positioned in areas where discount function is high but the point accumulation function is somewhat insufficient, and the competition structure is fierce. As a result, card issuers will need to strategically utilize areas with high discount function and high point accumulation capability.

목차

Abstract

요약

1. 서론

2. 다차원척도법의 개념과 원리

3. 포지셔닝에 관한 이론적 고찰

4. 실험연구

5. 결론 및 논의

참고문헌

키워드

Brand of credit card Functional attributes Multidimensional Scaling Positioning map Similarity Proximities