e-commerce 상에서 사용자 구매 태도 변화 및 가격 할인 강도의 조절효과

• 영문명: User purchasing attitude change and moderating Price discount strength based on e-commerce
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 장옥도(Zhang,Yutao) 손봉진(Sohn, Bnogjin) 최재원(Choi, Jaewon)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2018춘계학술대회, 506~509쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.05.30

국문 초록

정보 기술의 발달로 인터넷 관광 패키지 상품이 소비자들에게 주목받고 있다. 소비자들의 구매의도를 향상시키기 위하여 희소성을 통해 기업들은 큰 경제 효과를 추구하게 된다. 본 연구에서는 희소성에 대해서 제품관련 특성과 사이트 만족의 영향관계에 대해 설명하고자 한다. 본 연구결과는 첫째, 제품 관련 특성에 따른 혁신성, 인지된 가격이 사이트 만족에 긍정적인 끼친다. 둘째, 사이트 만족이 구매의도에 유의한 영향을 미치고 사이트 만족이 추천의도에 유의적인 영향을 미친다. 셋째, 희소성이 지각된 가치에 대한 획득가치와 거래가치 정의 영향을 미친다. 넷째, 지각된 가치에 대한 획득가치와 거래가치가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 추천의도도 마찬가지로 긍정적인 미치며 구매의도가 추천의도에 긍정적인 영 향을 미친다. 마지막으로 가격할인강도의 조절역할에 따른 희소성의 효과를 높일수록 소비자들의 구매의도가 더 강하게 높다는 것으로 확인하였다.

목차

1. 서론

2. 본론

3. 연구 가설

4. 가설검증

5. 결과