경주지역 축제·행사 유형별 차별화 전략 연구

• 영문명: Study on differentiation strategy by Gyeongju festivals and events type : Focusing on difference test
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이태균(Lee Tae Gyun)
• 간행물 정보: 『관광연구』제32권 제3호, 101~120쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.30

국문 초록

본 연구는 경주지역에서 개최되고 있는 축제·행사의 재정비 및 성공적인 전략 수립의 시사점 도출을 위해 관련변수의 차이분석에 초점을 두었다. 이를 위해 축제·행사의 유형적구분, 거주지, 선택속성에 따라 참가만족과 재방문의도 등 참가자 인식에는 어떤 차이가 있는지를 확인하였다. 그리고 참가 만족요인의 세분화에 기초하여 유형별 차이를 규명하고, 만족 및 재방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구결과, 전반적 만족 및 재방문의도는 개최시기 및 운영방식 등 일부를 제외한 나머지 유형에서 통계적 차이가 있는 것으로 분석되었다. 선택속성별 분석에서는 전반적 만족에서만 유의한 차이가 있는 것으로 확인되었으며, 거주지별 분석에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 그리고 축제·행사유형별 만족요인에 대한 차이를 분석한 결과, 운영방식 일부 유형을 제외한 모든 유형에서 통계적인 차이가 있는 것으로 나타났으며, 지역축제·행사 만족요인 중 내용성이 전반적 만족, 재방문의도에 가장 영향을 많이 미치는 것으로 나타나 관련연구의 일반적인 결과와 동일함을 확인할 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 지역축제·행사 관련정책의 재정비 및 성공적인 기획을 위한 전략적 시사점을 제시하였다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyze the difference of related variables in order to reorganize festivals and events in Gyeongju and establish a successful strategy. For this purpose, participants perceptions such as participation satisfaction and revisit intention inquiry were examined according to type classification, residence, and optional attributes of festivals and events. and Based on the subdivision of participant satisfaction factors, the differences among types were identified, and the effects on satisfaction and revisit intention were analyzed. As a result of the study, it was analyzed that there was a statistical difference in the overall satisfaction and revisit intention in the rest of the types except for some items such as the time and the operating method. In the analysis by selective attribute, only the overall satisfaction was found to be statistically different. There was no statistical difference in residence - based analysis. As a result of analyzing the difference of satisfaction factor according to festival and event type, there was statistical difference in all other types except operating type. and Local festivals and event content factors were found to have the greatest effect on overall satisfaction, revisit intention. Based on these results, we suggested strategic implications for the reorganization of festivals and events in Gyeongju and the planning for success.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계 및 분석결과

Ⅳ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

축제·행사유형 차이검점 만족요인 만족 재방문의도 차별화 전략 Festival·event type Difference test Satisfaction factors Satisfaction Revisit intention Differential strategy