Huff 모형에 기반한 홈퍼니싱 매장의 입지모형

• 영문명: An Extended Huff Model for Korean Home-furnishing Location Strategy
• 발행기관: 한국물류학회
• 저자명: 이평수(Lee Pyoung soo) 전동한(Jeon Dong han)
• 간행물 정보: 『물류학회지』제27권 제1호, 37~48쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.02.28

국문 초록

1인 가구의 수가 지속적으로 증가하고, 소비자들이 자신만의 주거환경을 조성하려는 욕구가 커지면서 전통적으로 내구재로만 여겨졌던 가구의 제품수명주기는 짧아지고 홈퍼니싱 제품에 대한 소비는 확산되고 있다. 글로벌 홈퍼니싱 브랜드 이케아의 국내 진출로 인해 국내 가구브랜드들 역시 가정용 가구뿐 아니라 인테리어 소품, 잡화 등의 제품들을 종합적으로 제공하는 홈퍼니싱 업체로의 변화를 모색하고 있다. 본 연구는 이케아와 국내 가구브랜드 중 종합 홈퍼니싱을 제공하는 국내 주요 브랜드의 입지 정보를 이용하여 이케아의 매출액을 추정하는 모형을 구현한다. 브랜드마다 각기 다른 가격과 제품전략을 구현하고 있음을 감안하여 브랜드 선호도를 매장에 대한 매력도에 반영하고, 각 매장이 특정 위치에 입지하면서 누릴 수 있는 부가효과, 집적효과, 백화점 효과 등을 확률론적 입지모형인 Huff 모형에 반영하여 실제적인 매출액 추정이 가능한 모형을 구현한다. 본 연구는 국내 가구산업이나 홈퍼니싱 산업에서의 입지모형을 통해 매출액을 추정하고자 한 유일한 연구라는 점에서 의의가 있으며, 향후 순차적 입지를 계획하는 홈퍼니싱 브랜드나 매장전략의 변화를 모색하는 브랜드에게 실질적으로 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

영문 초록

The main purpose of this paper is to develop the model for estimating the sales of a furnish retailer in which booming home-furnishing market in Korea. The proposed model is based on a probabilistic retail gravity model, and both the geographical characteristics and the potential customers’characteristics are also incorporated. Besides traditional components, such as the size of the facilities and the distance from the consumers to the facilities in the probabilistic retail gravity models, additive effects, clustering effects, and shopping center effects are considered as the geographical characteristics, and brand preference is considered as potential customers’characteristics. Such new factors enhance accuracy of the model that reflects the probability of consumers travelling from home to facilities. Ultimately, in order to estimate the sales of a facility, the ratio of one-person homes and the income level in each potential region are utilized. This study is meaningful in the fact that it is the only study to estimate sales in the domestic home-furnishing market, even though the market is restricted by furniture-based brands. It would be beneficial to the home-furnishing brands that seek to transform the store strategy as well as plan to implement the sequential location strategy.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 홈퍼니싱과 연구의 범위

Ⅲ. 연구 모형

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결 론

참고문헌

키워드

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