와인소비자의 라이프스타일에 따른 선택속성, 가치와 만족에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Lifestyles of Wine Consumers in Relationship with Wine Selections Attributes, Values and Satisfaction
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 김영규 김지윤
• 간행물 정보: 『관광연구』제23권 제4호, 239~258쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.02.28

국문 초록

가처분소득의 증가, 생활수준의 향상으로 웰빙을 지향하는 소비자들이 늘어나면서 독주보다는 건강에 긍정적으로 알려져 있는 와인에 대한 수요가 점차 늘어나고 있다. 이러한 와인 열풍은 잠깐의 유행이 아니라 건강을 중시하는 현대 소비자들 생활 속의 문화로 자리 잡아감에 따라 국내 와인산업은 체계적인 경영활동을 통한 마케팅전략을 효율적으로 실행할 수 있도록 학문적 접근의 필요성도 제기된다. 따라서 본 연구는 와인 소비자들의 라이프스타일과, 와인선택 시 선택속성과 가치, 그리고 고객 만족의 관계를 실증적으로 검정하여 보았다. 본 연구의 과학적 검정을 위해 경남 거주자 중 와인을 음용해본 20세 이상 성인을 대상으로 두 차례의 예비조사를 거쳐 400명에게 설문지를 배포하여 설문조사를 실시하였다. 설문자료의 분석방법으로써 SPSS13.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석을 실시하였으며 LISREL8.50을 이용하여 확인적 요인분석과 모형의 적합성을 검정하여 결과를 논의하였다. 또한 추가적으로 다중회귀분석을 통해 웰빙 라이프스타일, 와인 선택속성, 가치, 고객 만족의 하부요인간의 영향 관계를 검정하였다.

영문 초록

As well-being oriented consumer group grew significantly, wine sales notched the top among the liquor market as a whole in Korea. These frenzied preference in wine are not considered as a short term fad but are going to stay solid as a culture in life for the modern consumers and it is brought to attention for an academic approach to launch effective marketing strategies through systematic management activities. The objective of this study is to analyse empirically a causal relationship among lifestyle of wine consumers, selection attributes when selecting wines, values and consumers' satisfaction. After two successful pilot studies carried out in Kyungnam region among the sample of 20 years and older who had got a previous experience in drinking wine, questionnaires were distributed to 400 people. SPSS 13.0 and Lisrel 8.5 statistical package were adopted to analyse this study empirically and frequency, reliability, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and path analysis were carried out. Subsequent analysis were carried out to test statistical influence among independent and dependent variables.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석의 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

와인소비자 라이프스타일 와인선택속성 가치 Wine Consumers Lifestyle Wine Selection Attributes Value