관광기업의 PPL광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향

• 영문명: The influence that a PPL advertisement of a tourism company has on a brand image
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 강숙현 이호길
• 간행물 정보: 『관광연구』제23권 제4호, 173~198쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.02.28

국문 초록

기업활동은 막대한 자본을 투자하여 다양한 방법으로 기업홍보와 광고를 하고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 영화나 드라마(TV & 라디오 & 전광판) 등 PPL의 역할에 대한 시각적/청각적 효과가 호텔기업의 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치는 가를 조사해 볼 필요성이 대두돼, 연구를 수행하게 되었으며 그 연구결과는 다음과 같다. 첫째, TV광고와 라디오광고 및 전광판광고는 호텔기업의 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 규명되었다. 둘째, 소비자들이 TV광고와 라디오광고를 이용할 때에 지각하는 브랜드 이미지에 대한 확신정도는 별다른 차이를 크게 느끼지 못하고 있는 것으로 조사되었다. 즉, 호텔기업의 브랜드 이미지에 대한 확신정도에 있어 두 유형인 TV광고와 라디오광고 간에는 유의적인 차이가 없는 것으로 해석할 수 있다. 셋째, 소비자들이 라디오광고와 전광판광고를 이용할 때에 지각하는 브랜드 이미지에 대한 확신정도는 별다른 차이를 크게 느끼지 못하고 있는 것을 알 수 있다. 이처럼 호텔기업의 브랜드 이미지에 대한 확신정도에 있어 두 유형인 라디오광고와 전광판광고 간에는 유의적인 차이가 없는 것으로 해석할 수 있다. 넷째, 소비자들이 전광판광고와 TV광고를 이용할 때에도 지각하는 브랜드 이미지에 대한 확신정도는 별다른 차이를 크게 느끼지 못하고 있었다. 따라서 호텔기업의 브랜드 이미지에 대한 확신정도에 있어 두 유형인 전광판광고와 TV광고 간에는 유의적인 차이가 없다는 것을 알 수 있었다. 이와 같이 소비자들이 호텔기업을 지각하는 데는 TV광고와 라디오광고 그리고 전광판광고 모두 기업의 브랜드 이미지를 인식하는 데는 상당한 영향을 미치고 있는 것으로 평가되었지만, 광고별로 소비자들이 기업의 브랜드 이미지를 느끼는 차이검증은 별다른 차이점을 발견할 수 없는 것으로 나타났다.

영문 초록

A company is advertising with company public information with various ways. This study about role of PPL is visual and a hearing enemy effect is how in a brand image of a hotel company examined whether affected The study results are as follows. The first, the TV advertisement and the radio advertisement and the electric bulletin board advertising noted a brand image of a hotel company was affecting. The second, when consumers used a TV advertisement and a radio advertisement, the conviction degree about a late brand image was not able to feel a difference greatly. The third, when consumers used a radio advertisement and an electric bulletin board advertisement, the conviction degree about a late brand image was not able to feel a difference greatly. In this way there would be at a conviction degree about a brand image of a hotel company, and it was examined between a radio advertisement and the electric bulletin board advertisements which were a type because a difference was not. The fourth, the conviction degree about a late brand image was not able to feel a difference greatly in time for consumers to use an electric bulletin board advertisement and a TV advertisement either. Therefore, there was at a conviction degree about a brand image of a hotel company, and there was not a difference between an electric bulletin board advertisement and TV advertisements. In this way so that consumers are late to a hotel company a TV advertisement and a radio advertisement and electric bulletin board advertising recognize a brand image of a company burn is considerable affecting.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구모형 및 분석방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

PPL광고 TV광고 라디오광고 전광판광고 브랜드 이미지 마케팅 광고 PPL Advertisement TV Advertisement Radio Advertisement Electric Bulletin Board Advertisement Brand Image Marketing Advertisement