Examining the Determinants of Acceptance and Diffusion in the Innovative Travel Technology

• 영문명: 혁신적인 여행 기술의 수용과 확산을 결정하는 요인에 관한 연구 - 여행 검색엔진 사례를 중심으로
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: Park Young-A(박영아) Lee Choong-Ki(이충기)
• 간행물 정보: 『관광연구』제26권 제2호, 125~143쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.06.30

국문 초록

여행 검색엔진은 온라인 관광유통의 환경에 중대한 변화를 가져올 새로운 유형의 기술이다. 본 연구에서는 혁신 확산과 기술수용 무델을 이용하여 개인에게 노출되고 친숙한 기술에 의존하지 않고 새로운 유형의 기술을 평가하는 연구모형을 제시하였다. 선행연구검토 결과 인지된 유용성, 신뢰도, 자기-효능성, 인지된 혁신성, 복잡성, 그리고 주관적 규범 등이 검색엔진의 기술을 평가하는 신뢰할만한 구성개념으로 나타났다. 그러나 본 연구의 분석결과 인지된 유용성, 신뢰도, 자기-효능성, 인지된 혁신성 등 네 가지 요인이 개인이 여행 검색엔진을 채택하고 추천하는 중요한 요인으로 밝혀졌다. 결론에서는 향후 연구를 위한 시사점을 제시하였다.

영문 초록

Travel search engine is a new breed of technology that has the potential to significantly change the online travel distribution landscape. Using innovation diffusion and technology acceptance models as the theoretical foundation, this paper presents a research framework to evaluate such newly emerging technologies without relying on individuals’ previous exposure to or familiarity with the technology to be evaluated. A review of literature indicates that perceived usefulness, trust, self-efficacy, perceived innovativeness, complexity, and subjective norm emerged as reliable constructs; however, in this study the first four factors were found to have a significant effect on individuals’ willingness to adopt and/or recommend travel search engines. Implications for future research are presented in the conclusion section.

목차

Abstract

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Theoretical Background

Ⅲ. Methodology

Ⅳ. Results

Ⅴ. Conclusions

References

요약

키워드

travel search engines innovation diffusion technology acceptance models 여행 검색엔진 혁신 확산 기술수용 모델