확장된 목표지향적 행동모형에 따른 지역주민의 메가 이벤트 방문행동 이해

• 영문명: Understanding Visiting Behavior of Local Residents in Mega Events, Based on the Extended Model of Goal-directed Behavior
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 윤설민(Yoon, Seol-Min)
• 간행물 정보: 『관광연구』제29권 제4호, 269~288쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.10.30

국문 초록

이벤트의 성공적 개최를 위해서 지역주민들의 협조와 참여는 매우 중요한 부분을 차지한다. 이에 본 연구는 확장된 목표지향적 행동모형을 사용하여 메가 이벤트 방문객의 행동의도를 검증하였다. 구조방정식모델링 결과 애착도와 주관적 규범은 태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 태도와 긍정적 기대 감정은 열망에 긍정적으로 연관됨이 발견되었다. 마지막으로 열망, 지각된 행동 통제, 그리고 애착도는 행동의도에 긍정적으로 유의한 영향을 가지는 것으로 나타났다. 뿐만 아니라, 연구가설 외에 추가 경로(긍정적 기대 감정→행동의도)가 발견되었고, 긍정적 기대 감정은 행동의도에 긍정적 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 한편, 구성개념별 간접효과를 규명한 결과 애착도와 주관적 규범은 열망에 간접 영향을 형성함에 중요한 것으로 나타났다. 또한 애착도, 태도, 주관적 규범, 그리고 긍정적 기대 감정은 행동의도에 간접 영향을 형성함에 중요한 것을 알 수 있다. 결과적으로, 본 연구를 통해 애착도, 태도, 긍정적 기대 감정, 열망과 같은 정서적 요인이 이벤트를 성공적으로 개최하기 위해 가장 중요한 구성개념임을 알 수 있다. 이러한 결과를 토대로 이론적?실무적 시사점들은 결론 부분에 더 논의되었다.

영문 초록

For the successful hosting of the event, the cooperation and participation of local residents is very important. This study examined behavioral intention of visitors for the mega event using an Extended Model of Goal-directed Behavior. The results of structural equation modeling reveal that attachment and subjective norm had a positive effect on attitude. Also, attitude and positive anticipated emotion appeared to be positively related to desire. Finally, desire, perceived behavioral control, and attachment seemed to have positively significant influence on behavioral intention. Furthermore, additional path(positive anticipated emotion→behavioral intention) was found besides the research hypotheses originally proposed, positive anticipated emotion had a positive effect on behavioral intention. Meanwhile, after examining indirect effect by constructs, attachment and subjective norm are important form indirect relation for desire. Also, attachment, attitude, subjective norm, and positive anticipated emotion are important form indirect relation for behavioral intention. As a result, this study indicate that affective factors such as attachment, attitude, positive anticipated emotion, desire are the most meaningful constructs in order to hold a successful event. Based on these findings, theoretical and practical implications were further discussed in the concluding section.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

메가 이벤트 지역주민 애착도 목표지향적 행동모형 확장 모형 Mega Event Local Residents Attachment Model of Goal-directed Behavior Extended Model