테마파크 이벤트 이미지가 전체 이미지와 관광객 만족, 행동의도에 미치는 영향

• 영문명: Effects of Event Image of Theme Park on Overall Image, Tourists" Satisfaction and Behavioral Intentions
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 오정근(Oh, Jeong-Keun) 김동준(Kim, Dong-Joon)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제3호, 483~498쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.06.30

국문 초록

현대사회에서 여가욕구의 다양성과 여가행태의 다변화로 관광객과 지역주민에게 주요 관광자원으로 인식되고 있는 테마파크의 매력성은 점차 증대되고 있다. 특히, 테마파크 이벤트와 같은 문화컨텐츠는 방문객의 관광만족과 행동의도에 직?간접적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 이에 따라, 본 연구에서는 테마파크 이벤트 프로그램의 인지적?정서적 이미지와 전체 이미지, 관광객만족, 행동의도 간의 인과관계에 관해 조사하였다. 연구결과, 인지적?정서적 이미지와 전체 이미지, 전체 이미지와 관광객만족, 전체 이미지와 행동의도, 관광객 만족과 행동의도 간의 모든 인과관계가 규명되었다. 본 인과관계 증명으로 테마파크 이벤트프로그램은 테마파크 이미지형성과 관광객 만족 차원에서의 성장과 발전에 직접적인 영향을 미치는 인자이기 때문에 기업 이미지 형성과 마케팅 전략에 적극 활용하는 노력이 요청된다 할 수 있다.

영문 초록

As a multiplicity of leisure"s desire and a diversification of leisure"s behavior in modern society, theme park"s attractiveness to tourists and local people is gradually increasing. Especially, both direct and indirect causal relationship among culture contents like theme park events and cognitive, affective and overall image, tourists" satisfaction and behavioral intentions will be expected. Thus, this study analyzed a causal relationship among theme park events, overall image, tourists" satisfaction, and behavioral intentions. As a result, causal relations among theme park events, overall image, tourists" satisfaction, and behavioral intentions were examined. According to this close examination, theme park companies have to utilize theme park events programs by means of a direct key factor in order to build up their corporate images and marketing strategies by developing the formation of theme park"s image and improving visitor"s satisfaction.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구조사 설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

테마파크 이벤트 이미지 전체 이미지 관광객 만족 행동의도 Theme park Event image Overall image Tourists" satisfaction Behavioral intentions