모바일 쇼핑 재이용의도에 대한 한·중 비교

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 민병곤 진우 박동진
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2015년도 통합학술대회 발표논문집, 1~11쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.02.28

국문 초록

모바일 기기의 대중화와 용이 해진 검색환경을 바탕으로 스마트 폰을 중심으로 한 모바일 쇼핑이 한, 중 모두 비약적인 발전을 보이고 있다. 본 연구에서 한, 중 소비자의 모바일 쇼핑에 대한 재이용의도 요인을 파악하고 집단 간 차이를 분석하였다. 그 결과 한국은 안전 보안, 정보제공성, 그리고 상호작용성이 신뢰를 매개하여 재이용의도에 영향을 미쳤고 중국은 상호작용성만이 신뢰를 매개하여 재이용의도에 영향을 미쳤다. 그리고 한, 중간 차이분석에서 집단 간 경로계수를 동치(equal)로 제약했을 경우에 비해 카이제곱값이 유의하게 감소하지 않았다. 따라서 한·중 간 구조모형에서 차이를 확인할 수 없었다. 이 연구결과는 관련기업에게 유용한 전략적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구방법론

Ⅲ. 결 론

키워드

모바일쇼핑 신뢰 재이용의도 다중집단구조방정식(MSEM)