SNS 사용이 사회적 이벤트 참여 및 그 연관행동에 미치는 영향 연구

• 영문명: Impact of Social Network Service on Social Event and the Associated Event Participation
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 곽진솔(Kwak,Jinsol) 김은지(Kim,Eunji) 권오병(Kwon,Ohbyung)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2014추계학술대회, 411~414쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.11.05

국문 초록

대형 사회적 이벤트 참여에 SNS가 미치는 영향은 SNS업체 및 SNS를 마케팅 수단으로 활용하는 기업에게 주는 시사점이 크다. 특히 이벤트 참여 후 후속 행동(연관구매, WOM 등)은 관련 사회 이벤트의 효과에 대한 정확한 측정과 밀접한 관련이 있다. 최근 SNS를 활용한 IT기반서비스를 통한 이벤트 수용 연구가 이루어지고 있지만 영향을 미치는 요인과 특히 연관행동으로 이어지는 파급효과에 대한 연구는 거의 존재하지 않는다. 더구나 후속 행동으로 이어지는 것까지도 SNS가 미 치는 영향이 있는지는 그 중요성에도 불구하고 거의 다루어지지 않았다. 따라서 본 논문의 목적은 실증분석을 통해 SNS의 게시글의 특성이 연관활동 수용에 어떻게 얼마나 영향을 미치는지를 이해하는 것이다.

목차

1. 서론

2. 소셜 네트워크 서비스 이벤트 마케팅

3. 연구모형 및 가설 설정

4. 연구 방법

5. 결론