소비자의 개인특성인 독특성 추구성향과 호기심이 아트 콜라보레이션 제품에 대한 소비자의 감정에 미치는 영향

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 주선희 구동모
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2012년도 동계학술대회 발표논문집, 326~350쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.02.24

국문 초록

본 연구는 개인특성인 호기심과 독특성 추구성향이 아트제품에 대한 소비자의 감정반응에 미치는 영향과 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 그리고 성별에 따라 개인특성과 소비자의 감정 사이에 미치는 영향은 다를 것이라 예측하고 성별의 조절효과를 살펴보았다. 연구결과, 개인특성 중 호기심은 긍정적 감정에 정의 영향을 미치며, 환기와 부정적 감정에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 독특성 추구성향 중 창의적 선택은 긍정적 감정과 환기에 정의 영향을 미치며, 부정적 감정에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 독특성 추구성향 중 비대중적 선택은 긍정적 감정에는 영향이 없는 것으로 나타났으며, 환기와 부정적 감정에는 유의한 것으로 나타났다. 그리고 독특성 추구성향 중 유사성 회피는 소비자의 감정에 어떠한 영향도 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 성별에 따른 차이를 살펴본 결과, 창의적 선택과 부정적 감정 사이와 비대중적 선택과 부정적 감정 사이에 남녀 간의 차이가 유의하였다.

목차

<요약>

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구모형

Ⅳ. 연구방법 및 분석결과

Ⅴ. 결론

키워드

아트 마케팅 호기심 독특성 추구성향 소비자 감정 구매의도