다문화주의와 프랑스 화장품 기업의 에스닉 마케팅 전략

• 영문명: Le Multiculturalisme et le Marketing Ethnique de des Cosmétiques Français
• 발행기관: 한국프랑스문화학회
• 저자명: 성일권(SUNG II-Kwon)
• 간행물 정보: 『프랑스문화연구』제25집, 157~179쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.12.31

영문 초록

Ethnique et multiculturel, le marketing a de beaux jours devant lui aux Etats-Unis plus que jamais colorées où hispaniques, afro-américains et asiatiques représentent plus de 30% de la population totale. Mais, comme la tradition du ’l’exception française’ montre, la France résiste à la tentation ethnique du fait de sa volonté historique d’intégrer ses immigrés par l´assimilation. On refuse donc d’encourager les discriminations et d’aller à l’encontre de l’ideal égalitaire. Ainsi, en France les freins au developpement d’un marketing ethnique sont innombrables : refus du communautarisme au nom de la République unie et indivisible, absence de statistiques justifiant les marchés dits ‘ethniques’, hésitations du milieu de la publicité à recommander un ciblage, manque de visibilité des minorités dans la publicité et les medias en général, débats abstraits sur la place du marketing ethnique en France, enfin et surtout rentabilité non demontrée à cause du manque de volume. Dans ce contexte, l’exemple de la stratégie des cosmetiques tel que l’Oréal qui fait aujourd’hui de la publicité ethnique est remarguable. Pour certains chercheurs, identités culturelles et republicanisme ne sont pas forcément incompatibles. Ainsi, le marketing multiculturel est preferé car il est marketing de mixage pour business, pas pour éviter la ghettoisation. Le Multiculturalisme et le Marketing Ethnique de des Cosmétiques Français.

목차

Ⅰ. 시작하는 글

Ⅱ. 다문화주의와 에스닉 마케팅의 상관성

Ⅲ. 프랑스 화장품시장의 에스닉 마케팅

Ⅳ. 프랑스적 예외성, 에스닉 마케팅의 장애

Ⅴ. 결론

참고문헌

《Résumé》

키워드

다문화주의 에스닉 마케팅 종동체주의 프랑스적 예외성 소수민족 multiculturalisme marketing ethnique communautarisme exception franç aise minorité