우리나라 프로야구 구단의 활용 마케팅 현황과 전망

• 영문명: SNS Marketing strategy of Korean Baseball teams
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 최민석(Choi MinSeok) 박철(Park Cheol)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2012추계학술대회, 131~136쪽, 전체 6쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.11.30

국문 초록

현재 한국은 전자제품 시장을 필두로 식품， 의류， 서비스 등 사회 각 분야에서 SNS(Social Networking Service)를 통한 마케팅이 활발히 진행 되고 있다. 외국의 프로 스포츠 구단이 SNS를 통하여 마케팅을 활발히 진행하는 것에 비하여， 한국 프로 스포츠 구단의 SNS를 통한 마케팅은 아직 미비한 실정이다. 프로야구 각 구단은 모기업의 홍보비용만으로 운영되어 매년 적자에 시달리고 있는 실정으로 마케팅 비용이나 고객 관리비용으로 추가적인 예산 책정을 하키 어려운 상태이다. 반면 SNS를 통한 마케팅은 기존 전통적인 마케팅 채널에 대비하여 저렴한 비용으로 마케팅 실시가 가능할 뿐 아니라 상대적으로 프로야구에 관심이 많은 젊은 충을 대상으로 하이퍼 타겟팅(Hyper Targeting)이 가능하기 때문에 프로야구 구단에 적합한 마케팅 방법이라 할 수 있다.

목차

요약

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. SNS 마케팅 비교 결과

5. 결론

[참고문헌]