Q방법론을 적용한 TV 영상콘텐츠 시청자 세분화에 관한 연구

• 영문명: Segmenting TV Audiences Based on Q Methodology
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 박현(Hyun Park) 김성화(Sung Haw Kim) 김기연(Ki Youn Kim)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2012추계학술대회, 103~106쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.11.30

국문 초록

다양한 스마트형 융합매체의 발달로 현대의 미디어 산업은 패러다임의 격동기를 맞고 있다. IPTV, 스마트TV, DMB, 스마트 디바이스 등의 혁신 기술에 힘입어, 이제 방송은 방송사, 통신사, 콘텐츠 공급자 등이 다각적 시장구도를 형성하는 TV 영상콘텐츠 공급자와 시청자 간의 쌍방향 커뮤니케이션 소통이 프로그램 수요(또는 시청률)에 중대한 영향을 미치고 있다. 이러한 시점에서, 본 연구는 기존의 표면적이고 정량적인 분석을 통한 시청자 분류에서 발전하여, 정성적 관점의 Q방법론을 통해 시청자 주관성에 따른 세분시장 유형의 이론적 정의와 특성을 발견하여, 향후 매칭 프로그램에 대한 방향성을 제시하고자 한다.

목차

요약

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 분석결과

5. 유형해석 및 결론

[참고문헌]