소재브랜딩 및 그 전략적 운용에 대한 소비자 평가

• 영문명: Consumer Evaluations of Ingredient Branding and Its Strategic Applications
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 정소연(Chung, Soyeon) 임명서(Lim, Myungsuh) 이문규(Lee, Moonkyu)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제29권 제5호, 117~132쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.09.30

국문 초록

본 연구는 소재브 랜딩을 통해 어떠한 효과를 기대할 수 있는지, 또 어떠한 상황에서 소재브 랜딩을 적용하는 것이 제휴에 참여한 소재 생산업체와 완성품 제조업체 모두에게 이로운 지를 파악하는 데 목적이 있다. 기존 소재브 랜딩과 공동브랜딩 관련 연구들을 바탕으로 소재브 랜딩의 기대 효과 관련 가설과 소재브랜드를 사용한 결합브랜드의 성공조건 관련 가설 등을 실증적으로 검증하였다. 실증 분석 결과 소재브 랜드를 사용한 결합브랜드가 소재브 랜드를 사용하지 않은 일반 브랜드보다 더 긍정적으로 평가되었다. 특히 제품에 대한 지각된 위험이 높은 경우, 소재브 랜드 사용이 더 긍정적으로 평가되었다. 소재브 랜드의 사용 이후 소재브랜드를 사용했던 속성의 중요도가 증가한다는 것도 밝혀졌다. 또한 소재브 랜딩을 적용할 때는 소비자들이 중요하다고 인식하는 속성에 소재브 랜드를 사용해야 하고, 파트너 소재브 랜드를 선정할 때 다른 경쟁업체와 거래를 하고 있는지, 소비자들이 해당 소재브랜드를 어떻게 생각하고 있는지 등을 고려하여야 할 필요가 있다는 것을 확인할 수 있었다.

영문 초록

The purpose of tis research is to find out how consumers evaluate ingredient brands and their strategic applications. An experimental study was conducted with hypothetical brand conditions. The results show that consumers prefer combined brands with branded ingredients to those without any names of the ingredients. They also indicate that consumers with high level of perceived risk evaluate combined brands more positively. More details of the results and their implications are described and discussed.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 가설

Ⅳ. 연구방법

Ⅴ. 연구결과

Ⅵ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

소재브랜딩 공동브랜딩 브랜드제휴 속성중요도 브랜드레버리지 결합브랜드 소비자평가 지각된위험 ingredient branding co-branding brand alliance perceived risk