해외 다국적기업의 브랜드선호도와 국내자회사의 성과 간 관계

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 한정규
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2007년도 동계학술발표대회, 2~14쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.02.28

국문 초록

본 연구는 국내에 진출한 스포츠용품 다국적기업의 브랜드를 대상으로 브랜드선호도와 자회사의 성과 간 관계에 관한 실증연구이다. 국내의 세분 시장인 스포츠 용품 시장에 대하여 실증분석을 시도함으로써 제시한 연구모형을 검증하였다. 실증분석의 결과로는 특정 스포츠 브랜드에 대한 선호도와 국내에 진출한 글로벌기업의 자회사의 성과는 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 이번 연구는 소비자의 선호도와 다국적 기업의 자회사 성과 간의 관계를 규명함으로써 특정 브랜드의 선호도가 자회사의 성과 간에 관계가 있음을 찾아낸 유일한 실증연구이다. 본 연구를 좀 더 확장시키기 위해서는 소비자의 특정브랜드에 대한 선호도를 측정할 때 관여하는 매개변수를 찾아내어 선호도에 대한 측정도구를 세밀하게 개발할 필요성이 있으며 또한 자회사성과의 측정에 사용된 시장점유율 뿐만 아니라 다양한 고려요인을 통해 변수상호간의 관계를 규명해야 할 것이다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 요약 및 시사점

키워드

브랜드선호도 자회사성과 스포츠 브랜드 다국적기업 소비자