디자인을 통한 감성마케팅의 실증적 성공사례 연구 - 마블 프라이팬 사례 조사를 통한

• 영문명: The Case Study of Emotional Marketing by visual design
• 발행기관: 한국지역사회연구소
• 저자명: 강범규(BumKyu Kang) 예민주(MinJu Ye)
• 간행물 정보: 『지역사회』地域社會 2007 여름호(통권 제56호), 139~143쪽, 전체 5쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.07.30

국문 초록

  기업 디자인과 마케팅의 새로운 패러다임 중의 하나는 인간의 감성이 기업의 중요한 마케팅의 수단으로 등장하고 있는 것이다. 이에 본 연구는 감성에 대한 고찰을 바탕으로 감성디자인을 전략적인 도구로 사용한 감성 마케팅 사례를 연구, 소개하고자 한다. 그리고 무엇보다 이론적인 고찰 보다는 실증적인 사례로써 감성 디자인을 통한 감성 마케팅을 적용한 마블 코팅 프라이팬 제품 매출과 시장 점유율에 미치는 영향을 소개하고자 한다. 본 연구의 연구 방법은 아래와 같다. 첫째, 선행연구와 문헌 조사를 통한 감성디자인과 감성마케팅의 정의를 알아보았다. 둘째, 경험적 조사(Empirical research method)에 의한 연구 가설과 연구문제들을 설정하고, 셋째, 기업의 실증적 자료, 기업의 임원 및 매니저들과의 인터뷰(Interview)와 제품 사용자의 설문조사(Questionnaire)를 통해 본 연구의 목적인 "연구 가설" 을 검증하고 "연구문제들" 의 결론을 돌출하는 방법으로 연구가 진행 되었다. 이러한 일련의 연구를 통해 궁극적으로는 감성디자인을 통한 전략적 감성 마케팅의 성공사례를 소개하고, 그 가치를 재평가하여, 앞으로 감성 디자인과 감성 마케팅의 전략적 차원에 도입하려는 기업인이나 연구자에게 도움을 주는데 그 연구목적이 있다.

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 구체적 실증조사 연구결과분석
4. 결론
참고문헌

키워드

감성 디자인 감성 마케팅 감성 경영