실버세대를 위한 컬러마케팅에 관한 연구

• 영문명: A Study about Color Marketing for Silver Generation
• 발행기관: 한국지역사회연구소
• 저자명: 이상훈(Sang-hoon Lee) 홍성수(Sung-Soo Hong)
• 간행물 정보: 『지역사회』地域社會 2007 여름호(통권 제56호), 126~129쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.07.30

국문 초록

  한국은 이미 2000년 7일 1일을 기준으로 65세 이상의 인구가 전체 인구의 7.1%를 차지해 고령화 사회로 진입했다. 본 연구는 이들 고령인구(이하 실버세대)의 선행연구 되어있는 컬러선호도와 제품/상품의 관여도에 따른 실제 구입컬러의 차이를 요인과 함께 분석함으로써 실버산업의 가능성과 컬러마케팅의 효용성에 관하여 연구하였다. 본 연구는 향후 맞이할 고령화 사회에서 소비의 주체로 떠오르게 될 실버세대와 기업과의 커뮤니케이션에 있어 중요한 데이터로 활용 될 수 있을 것이다.

목차

요약
1. 서론
2. 선행연구
3. 이론적 고찰
4. 관여도별 선호컬러와 구매컬러
5. 결론

키워드

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