Cross-cultural Study of Knitwear for Global Marketing

• 영문명: Cross-cultural Study of Knitwear for Global Marketing
• 발행기관: 한국마케팅과학회
• 저자명: Lee Ok Hee(이옥희) Margaret Ructer
• 간행물 정보: 『한국마케팅과학회 학술발표대회논문집』2004 추계학술대회 발표 논문집, 727~738쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.11.30

국문 초록

  오늘날과 같은 글로벌 경제 환경에서는 자국은 물론 무역상대국의 소비자 특성과 소비행동을 이해하여 제품개발에 반영해야한다. 본 연구는 한 나라의 경제 환경을 이해하려면 그 지역의 전체적인 상황에 대한 지식과 공감을 가져야 하며, 한 사회의 기본적인 문제에 직면했을 때 다른 나라 사람들은 우리들과 매우 다르게 생각하고 느끼며 행동할 수 있다는 문화적 맥락에서 이해해야한다고 하는 Hofstede의 경제이론을 토대로 하였다. 니트웨어의 특성이 현대인들의 라이프스타일에 잘 부합되고 활동적이고 캐주얼한 진바지와 같은 글로벌한 제품과 잘 매치되기 때문에 비교문화연구의 대상으로 니트웨어를 선택하였으며, 특히 미국과 한국 소비자들, 특히 패션산업 분야에서 구매의 잠재력을 가지고 있으며, 개성이나 패션에 민감한 20대 여대생을 대상으로, 니트웨어에 대한 구매행동 특성을 비교하고 인구통계적 특성에 따른 니트웨어 구매행동을 논의하였다.

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Review of literature
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results and Discussion
Conclusions
Reference
〈한글요약〉