모바일 광고의 현황 및 수용의도에 관한 탐색적 연구

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 유상진 김효정 정익재 서창교
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2006년도 동계 학술대회 발표논문집, 641~662쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.02.28

국문 초록

  최근 많은 기업들이 휴대폰을 통한 모바일 광고를 하고 있으나, 휴대폰을 통한 모바일 광고가 소비자의 태도에 어떠한 영향을 미치고, 모바일 광고의 어떤 특성들이 소비자의 광고 수용에 영향을 미치는지 등에 대한 연구가 미미한 실정이다. 본 연구는 기존의 정보기술수용모형(TAM)을 바탕으로 심리학 분야의 플로우 이론을 통합하여, 모바일 광고 수용에 관한 새로운 모형의 개발에 연구의 초점을 두었다. 이론적 고찰을 통해 Ducoffe(1996)와 Brackett & Carr(2001)의 인터넷 광고태도 관련 변수인 오락성, 정보성, 불편함, 신뢰성의 4가지 요인변수와 광고효과 및 구매의도에 유의한 영향을 줄 수 있다는 윤정로(2001), 이시훈(2000) 등의 기존 연구결과를 착안하여, 플로우 경험도 모바일 광고의 태도 및 수용의도 영향요인으로 포함시켜 연구모형으로 설정해 보았다. 그리고 태도 및 수용의도는 기존의 의도 및 행위 예측에 관한 연구인 Davis et al.(1989)의 TAM 모형을 이론적 토대로 하였다. 본 연구는 모바일 광고의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구로써 연구모형의 개발 및 설문지를 개발하였으며, 설문을 통한 연구변수의 타당성 및 신뢰성 분석을 실시하였다. 분석결과 연구변수들의 타당성 및 신뢰성이 검증 되었다.

목차

〈요약〉
제 Ⅰ 장 서론
제 Ⅱ 장 이론적 배경
제 Ⅲ 장 연구모형 및 가설
제 Ⅳ 장 설문지 개발 및 타당성 분석
제 Ⅴ 장 결론
참고문헌

키워드

모바일 광고 수용의도 플로우 이론 TAM