인터넷 쇼핑몰 진출 기업의 특성이 쇼핑몰과 취급 제품에 대한 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 상표연장관점 -

• 영문명: The Effect of Brand Extension of the Company to the Internet Shopping Mall on the Consumers' Attitudes
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 홍성준(18)Hong Sung-Jun) 이서구(Lee Seo-Koo) 이성근(Yi Seong-Keun) 최지호(Choi Ji-Ho)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제29호, 211~231쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2003.08.01

영문 초록

The purpose of this study is to analyze the effect of brand extension of the company to the internet shopping mall. We found that the reputation of the company has an positive effect on the brand extension of the company to the internet shopping mall. Additionally, the similarity and the fitness of the company with internet shopping mall has a positive relationship with the attitude toward internet shopping mall. Lastly, the attitude toward a internet shopping mall have a positive relationship with the attitude toward the product which is sold in that shopping mall.

목차

Ⅰ. 연구 배경과 목적

Ⅱ. 선행연구의 고찰

Ⅲ. 연구의 개념적 체계와 가설

Ⅳ. 실증연구

Ⅴ. 결론

참고문헌

Summary