도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색적 연구 : 옥외 광고전문가의 심층 인터뷰와 해외 사례를 중심으로

• 영문명: An Exploratory Study on the Successful Launch of Roadside Digital Billboards in Korea: Focusing on In-depth Interviews and case study
• 발행기관: 한국OOH광고학회
• 저자명: 임종국 도선재
• 간행물 정보: 『OOH광고학연구』제16권 제2호, 5~26쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.05.31

국문 초록

본 연구는 향후 국내에서 도로변 디지털 빌보드를 도입할 경우 성공적인 진입과 안착을 위한 토대 및 환경을 살펴보고자 하였다. 전 세계적으로 디지털 기술이 발달함에 따라 옥외광고 분야에서도 디지털화가 매우 빠르게 확산되는 가운데 최근 국내에서도 디지털 빌보드의 도입이 검토되고 있는 상황이다. 그렇지만, 도로변 디지털 빌보드에 대한 필요성과 활용성에 대한 논의는 아직 시작 단계에 그치고 있다. 이에 본 연구에서는 디지털 빌보드의 국내 도입에 대한 전반적 이해를 위해 국내 옥외광고 분야의 전문가들을 대상으로 한 심층 인터뷰와 해외 사례 조사를 실시하였다. 심층 인터뷰의 연구결과, 도로변 디지털 빌보드의 도입에 대부분의 인터뷰 참여자들의 다수가 찬성 의견이었으며 디지털 전환으로 새로운 매체적 가치를 창출할 수 있을 것으로 나타났다. 해외사례 조사 결과, 도로변 디지털 빌보드의 영상 표출방법 및 광고 표출시간, 화면의 밝기, 표출 컨텐츠의 성격 등에 대해 확인할 수 있었다. 이러한 연구 결과를 토대로 도로변 디지털 빌보드의 성공적 도입 방안과 적용 가능한 가이드라인을 도출하고자 하였다. 본 연구는 도로변 디지털 빌보드 매체의 효율적 운영방안에 대한 실무적 제언을 제공할 뿐만 아니라 향후 국내 디지털 빌보드 매체의 도입이 기업의 브랜드 캠페인에 적극적으로 활용되기를 기대한다.

영문 초록

This study examines the foundation and environment for successful launch and settlement of roadside digital billboard in Korea in the future. With the development of digital technology around the world, digitization is spreading rapidly in the field of outdoor advertising. Recently, the launch of roadside digital billboards is under consideration in Korea. However, discussions about the need and availability of roadside digital billboards are still in its infancy. In this study, we conducted an in-depth interview with experts in the field of outdoor advertising to understand overall launch of roadside digital billboard in Korea and overseas case studies. As a result, most of the participants in the interview were in favor of launching roadside digital billboard and predicted that it would create media value through digital conversion. In addition, it was considered that the roadside digital billboard media could be successfully launched to the audience when they form a consumer awareness that it is a ‘useful public communication medium on the road’. Through these research results, we tried to derive the successful introduction of roadside digital billboard and guidelines applicable to roadside digital billboard. This study not only provides practical implications for efficient management of roadside digital billboard media, but also hopes that the launch of roadside digital billboard media in Korea will be actively utilized in corporate brand campaigns in the future.

목차

I. 서론

Ⅱ. 문헌 연구

III. 연구 문제 및 연구방법

IV. 연구 결과

V. 결론 및 논의

참고문헌

키워드

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