메타버스 이용자의 농산업 콘텐츠 수용 의도 수준에 따른 집단 특성 분석

• 영문명: A Comparative Analysis of Metaverse Users’ Group Characteristics by Their Intention to Adopt Agricultural Content
• 발행기관: 한국스마트미디어학회
• 저자명: 조윤희(Yunhee Jo) 송경환(Kyung-Hwan Song)
• 간행물 정보: 『스마트미디어저널』제14권 제11호, 182~192쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 공학 > 컴퓨터학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.11.28

국문 초록

본 연구의 목적은 메타버스 플랫폼에서 서비스 되는 농산업 콘텐츠의 수용 의도 수준에 따른 이용자 집단의 특성을 분석하는 데 있다. 연구에서 사용한 농산업 콘텐츠 종류는 5개(가상의 농장 활동, 팝업 스토어, 농촌 관광, 농산물 구매, 농업/농산물 관련 교육)이며, 각 콘텐츠에 대한 수용 의도를 5점 리커트 척도로 측정하여 합성 점수로 평균값을 사용하였다. 집단 비교를 위해 극단 집단 비교 접근(extreme group approach)을 적용하여, 상‧하 3분위 비교를 실시했다. 이용자 특성은 이용 행태에 기반한 ‘이용 특성’과 메타버스라는 매체의 속성에 근거한 이용자의 심리적 기제를 반영하는 ‘경험 기반의 인지 특성’으로 구분하여 측정하였다. 변수의 측정 수준에 따라 독립성 검정, Wilcoxon 순위합 검정, Welch’s t 검정을 하여 집단 간 차이를 검증하였다. 분석 결과 '이용 특성' 중 일부에서 유의한 차이가 발견되었으나 효과 크기는 작았다. 반면, '경험 기반의 인지 특성'은 4개 변수 모두에서 유의한 차이가 발견되었으며 효과 크기가 크게 나타났다. 본 연구는 ‘농산업’ 분야의 메타버스 콘텐츠에 대한 수용 의도 수준별 이용자 집단 특성을 규명함으로써, 향후 메타버스 내 농산업 콘텐츠의 론칭과 활성화를 위한 시사점을 도출했다는 점에서 의의가 있다.

영문 초록

The purpose of this study was to analyze the characteristics of user groups according to their level of intention to accept agricultural content provided on metaverse platforms. Five types of agricultural content were considered in the analysis: virtual farming activities, pop-up stores, rural tourism, agricultural product purchasing, and education related to agriculture and agricultural products. The level of acceptance intention for each content type was measured on a five-point Likert scale, and the average of the composite scores was used as the indicator. To compare groups, the extreme group approach was applied, dividing participants into upper and lower tertiles based on their acceptance intention scores. User characteristics were measured in two dimensions: usage characteristics, based on behavioral patterns within the metaverse, and experience-based cognitive characteristics, reflecting the psychological mechanisms derived from the attributes of the metaverse medium. Depending on the measurement level of variables, a test of independence, Wilcoxon rank-sum test, and Welch’s t-test were conducted to verify group differences. The results showed that while some variables among usage characteristics revealed statistically significant differences, the effect sizes were relatively small. In contrast, all four variables of experience-based cognitive characteristics exhibited significant differences with large effect sizes.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 분석 결과

Ⅴ. 요약 및 결론

키워드

메타버스 농산업 콘텐츠 수용 의도 Metaverse Agricultural Content Adoption Intention