From Multivalent Mediality to Cross-Sector Synergy: The Archetypal Function of Dramatized Blockbuster Ballad Music Videos in Hallyu Entertainment

• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 신혜린(Haerin Shin)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제20권 제1호, 21~50쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.30

국문 초록

한류의 부상은 한국 미디어 엔터테인먼트 산업의 경이적인 성공에 대한 수많은 역사적/문화적 학술 연구가 쏟아져 나오는 결과를 가져왔다. 그 중 대부분이 텔레비전 드라마 또는 대중음악에 대한 내용으로, 단편 영화에 가까운 매체로서 복합장르적 특성을 지닌 뮤직 비디오는 인기 한류 컨텐츠의 원형이자 선구적 형태라 할 요소가 다분함에도 불구하고 큰 주목을 받지 못하고 있는 실정이다. 사회적/정치적/경제적인 급변기였던1990년대 초-중기, 한국 엔터테인먼트 미디어 산업은 이전에 비해 다양해진 젊은 세대의관심 분야와 라이프스타일, 그리고 유동적인 생활 패턴을 반영해 정적인 시청 문화에 얽매이지 않는 새로운 컨텐츠를 필요로 했다. 한편, 케이블 텔레비전과 고속 인터넷 서비스가 보편화되면서 소비자들의 시간적 여유가 늘어나고 기반 설비에 대한 접근성 또한 높아지는 추세였다. 이와 같은 소비 인구의 규모, 범위, 연결성, 유동성 등의 변화에 대응하기 위해 등장한 것이 당시의 인기 장르였던 트렌디 드라마와 발라드 음악의 장점을 융합한 복합장르-매체인 블록버스터 뮤직 비디오였다. 본 논문은 90년대 당시의 사회적유동성이 새로운 형태의 컨텐츠 창출과 한국 미디어 문화의 개념, 형태, 그리고 소비 양식에 어떠한 영향을 미쳤는지 고찰하고 블록버스터 뮤직 비디오를 한류 매체/장르의 원형으로 규정함으로써 문화연구적 관점에서 한류 연구의 다양화에 기여하고자 한다.

영문 초록

The rise of Hallyu (Korean Wave) has generated a treasury of historiographic and cultural inquiries into the phenomenal success of South Korea’s media entertainment industry. Whereas the majority of such studies focus on TV dramas and popular music, there is a medium, or rather a hybrid sub-genre within the medium category of short films, that must be reexamined and thus appreciated as the archetypal predecessor of popular Hallyu contents: music videos. The rapidly changing social, political, and economic climate in the mid- to late 1990s called for content that would grasp the attention of a younger, increasingly mobile population with diversified interests and routines that no longer guaranteed fixed-time viewership. Meanwhile, the advent of cable TV channels and high-speed internet service ensured greater temporal and infrastructural accessibility. The media entertainment industry’s response to the new opportunities and challenges arising from these sudden growths in the scale, range, connectivity, and mobility of consumer demographics was synergetic cross-sector collaboration in the form of dramatized blockbuster music videos, which combined two popular and lucrative genres: trendy dramas and ballad music. In this essay, by relocating Hallyu’s archetypal medium/genre, I claim that increasing upward and sideways mobility across sectors not only inspired new production but also reconfigured the very concept, form, and impact of media-driven cultural imaginary in South Korea.

목차

Abstract

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Genre/Medium Specificities: Music Video Studies in the Global Context

Ⅲ. Relocating the Archetype of Hallyu Entertainment: Domestic Contexts

Ⅳ. Dramatized Blockbuster Ballad Music Videos: To Heaven and its Contemporaries

Ⅴ. Conclusion

References

[국문초록]

키워드

한류 뮤직비디오 발라드 트렌디 드라마 다각적 유형 Hallyu music video ballad trendy drama multimodal