여행사 유통기능과 파트너십(partnership)에 관한 연구

• 영문명: A Study of the Travel Agencies’ Distribution Function and Partnership
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 곽영대 양승필
• 간행물 정보: 『관광연구』제26권 제5호, 1~21쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.12.30

국문 초록

본 연구는 여행사에서 이루어질 수 있는 다양한 형태의 유통기능과 갈등, 협력이라는 파트너십간의 인과관계를 검증하기 위하여 여행사의 유통기능과 파트너십의 유효 측정변수를 추출하고 연구모형을 실증적으로 분석한 후 연구결과의 현실적 시사점을 얻고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 실시한 실증분석의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 여행사의 유통기능과 파트너십을 구성하는 요인들을 추출하기 위하여 요인분석을 실시한 결과 유통기능은 의사소통, 판촉지원, 브랜드 요인으로 구성되었고, 파트너십은 결속, 갈등해결, 협력으로 추출되었다. 둘째, 유통기능과 결속간의 영향관계에서는 의사소통과 판촉지원 요인이 통계적으로 유의하게 결속에 정(+)의 영향을 미치고 있고, 브랜드 요인은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 1이 부분 채택되었고, 유통방식 요인은 통계적으로 유의하지 않아 가설이 기각되었다. 셋째, 유통기능과 갈등해결간 영향관계를 분석한 결과 추출된 유통기능 요인 중 의사소통 요인이 유의하게 유통기능에 정(+)의 영향을 미치며, 판촉지원과 유통방식 요인은 부(-)의 영향이 있는 것으로 분석되어 가설 2가 부분 채택되었다. 또한, 브랜드 요인은 통계적으로 유의하지 않아 가설이 기각되었다. 넷째, 유통기능과 협력간 영향관계의 결과는 의사소통 요인이 유의하게 유통기능에 정(+)의 영향을 미치며, 유통방식과 브랜드 요인은 부(-)의 영향이 있는것으로 분석되어 가설 3은 부분 채택되었다. 그리고 판촉지원 요인은 통계적으로 유의하지 않아 가설이 기각되었다.

영문 초록

The purpose of this study is to exandine the effects of travel agencies’ distribution function and partnership. From the survey, a total of 176 useful samples were collected and analyzed. A statistical analysis included were descriptive statistics, exploratory factor analysis, reliability analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis. Findings from this study were as follans. First, the travel agencies’ distribution function had a significantly positive influence on the unity(communication, promotion support) of partnership. Second, the travel agencies’ distribution function is analyzed to had a significantly positive influence conflict resolution(communication) of partnership. Finally, travel agencies’ distribution function is to be positively related to the cooperation(communication) of partnership. In condusion, travel agencies’ and partner relations issues resolved between the formed a family trust and cooperation and competition in the development of relations cooperation is evidence of the relationship should be developed.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

유통기능 파트너십 결속 갈등해결 협력 Distribution Function Partnership Unity Conflict Resolution Cooperation